Proveedores de coca cola
Páginas: 12 (2794 palabras)
Publicado: 25 de septiembre de 2010
Un fenómeno muy particular
Cuando se habla de marcasy publicidad debe señalarse que, las marcas se registran para defender legalmente lo construido, lo que constituye un paso racional que no tiene conexión emocional con el consumidor. Esto sería el "trademarketing" ( Rodríguez, 2000 ).
Pero hay algunas marcas que, una vez han sido probadas por el público, han evolucionado para dejar de sermarcas registradas y convertirse en marcas confiables. Este segundo paso evolutivo podría designarse como "trustmarketing". Incluso algunas, están dejando de ser sólo marcas confiables para ingresar en el olimpo de la mercadotecnia dónde sólo algunas empresas pueden sobrevivir. En este sentido, estaríamos hablando de ascender del "trustmarketing" al "lovemarking"; en otras palabras, dejar de seruna marca confiable para convertirse en una marca amada. Es necesario aclarar que la transformación de simples marcas en marcas amadas requiere una nueva forma de buscar ideas que no sólo se circunscriban a publicidad y marketing, sino que se traduzcan en liderazgo, autenticidad y espíritu humano.
Cuando una marca es amada llega el momento en que ya no pertenece a la compañía ni a susaccionistas. Pertenece a la gente que la consume. Le pertenece a sus seguidores que desean alardear de tenerla.
Esto es lo que ha podido suceder con la Inca Kola, que ha desarrollado una relación de " amor" tan grande con la gente que su aura es un misterio inexplicable ( un fenómeno muy similar que protagoniza Coca Cola en diferentes países del planeta ).
Hace años el que una empresaafirmara quehacía algo mejor podía ser suficiente para conquistar al consumidor, bastando sólo la presentación de los beneficios funcionales del producto de manera intensiva, consistente y clara. Pero cuando, con los años, más marcas empiezan a emplear la misma estrategia, el mensaje empieza a perder relevancia. Así, el "lovemarking" surge de la necesidad de las marcas de encontrar un nuevo espacio: si loscerebros se saturan de información, apelan al corazón, generando una conexión emocional entre un producto y su usuario. Una marca amada se conecta con el consumidor emocionalmente y, después, éste recoge la información que necesita. Sin duda, la marca peruana más amada es la Inca-Kola, que ha logrado mantener una relación emocional con la gente .
Los grandes competidores en el mercado de bebidascarbonatadas en la Región Andina son Panamco y Embonor – Chile ( Coca-Cola), Polar – Venezuela (Pepsi) y Postobón – Colombia. Coca-Cola, a pesar de ser líder en todos los países de la Región, no ostenta la misma brecha en participación respecto a Pepsi que en el resto de Latinoamérica. Un fenómeno característico de la Región es la existencia de marcas regionales fuertes como Inca Kola en el Perú yGuaraná en Brasil. Además, Coca-Cola enfrenta fuerte competencia de marcas de precio bajo, como Kola Real en el Perú.
El mercado de US$350 millones de bebidas gaseosas del Perú está liderado por ELSA con una participación de mercado de 31%, seguida de JR Lindley (29%), Embotelladora Rivera (19%), IndustriasAñaños (13%) y otras empresas (8%). Las principales embotelladoras y sus marcas semuestran en el cuadro de abajo.
Embotelladora
Marca
Embotelladora
Marca
ELSA
Coca Cola
Coca Cola Light
Fanta
Fanta Piña
Sprite
Embotelladora Rivera
Concordia
Triple Kola
San Carlos
Pepsi
Evervess
Kola Inglesa
San Luis
San Antonio
Schweppes
Industrias Añaños
Kola Real
Sabor de Oro
Plus Cola
Cielo
Corporación J.R. Lindley
IncaKola
Inka Kola Diet
Crush
Bimbo Break
Embotelladora Latina
Don Isaac
Fiesta Cola
Agua Luna
Perú Cola
PRINCIPALES EMBOTELLADORAS Y MARCAS DE GASEOSA EN EL PERÚ
En términos de marcas, Inca Kola lidera el mercado con un cuota de 26%, seguida por Coca Cola (25%), Kola Real (8%), Pepsi (7%) y otras marcas (34%).
Participación del mercado peruano por empresa...
Cuando se habla de marcasy publicidad debe señalarse que, las marcas se registran para defender legalmente lo construido, lo que constituye un paso racional que no tiene conexión emocional con el consumidor. Esto sería el "trademarketing" ( Rodríguez, 2000 ).
Pero hay algunas marcas que, una vez han sido probadas por el público, han evolucionado para dejar de sermarcas registradas y convertirse en marcas confiables. Este segundo paso evolutivo podría designarse como "trustmarketing". Incluso algunas, están dejando de ser sólo marcas confiables para ingresar en el olimpo de la mercadotecnia dónde sólo algunas empresas pueden sobrevivir. En este sentido, estaríamos hablando de ascender del "trustmarketing" al "lovemarking"; en otras palabras, dejar de seruna marca confiable para convertirse en una marca amada. Es necesario aclarar que la transformación de simples marcas en marcas amadas requiere una nueva forma de buscar ideas que no sólo se circunscriban a publicidad y marketing, sino que se traduzcan en liderazgo, autenticidad y espíritu humano.
Cuando una marca es amada llega el momento en que ya no pertenece a la compañía ni a susaccionistas. Pertenece a la gente que la consume. Le pertenece a sus seguidores que desean alardear de tenerla.
Esto es lo que ha podido suceder con la Inca Kola, que ha desarrollado una relación de " amor" tan grande con la gente que su aura es un misterio inexplicable ( un fenómeno muy similar que protagoniza Coca Cola en diferentes países del planeta ).
Hace años el que una empresaafirmara quehacía algo mejor podía ser suficiente para conquistar al consumidor, bastando sólo la presentación de los beneficios funcionales del producto de manera intensiva, consistente y clara. Pero cuando, con los años, más marcas empiezan a emplear la misma estrategia, el mensaje empieza a perder relevancia. Así, el "lovemarking" surge de la necesidad de las marcas de encontrar un nuevo espacio: si loscerebros se saturan de información, apelan al corazón, generando una conexión emocional entre un producto y su usuario. Una marca amada se conecta con el consumidor emocionalmente y, después, éste recoge la información que necesita. Sin duda, la marca peruana más amada es la Inca-Kola, que ha logrado mantener una relación emocional con la gente .
Los grandes competidores en el mercado de bebidascarbonatadas en la Región Andina son Panamco y Embonor – Chile ( Coca-Cola), Polar – Venezuela (Pepsi) y Postobón – Colombia. Coca-Cola, a pesar de ser líder en todos los países de la Región, no ostenta la misma brecha en participación respecto a Pepsi que en el resto de Latinoamérica. Un fenómeno característico de la Región es la existencia de marcas regionales fuertes como Inca Kola en el Perú yGuaraná en Brasil. Además, Coca-Cola enfrenta fuerte competencia de marcas de precio bajo, como Kola Real en el Perú.
El mercado de US$350 millones de bebidas gaseosas del Perú está liderado por ELSA con una participación de mercado de 31%, seguida de JR Lindley (29%), Embotelladora Rivera (19%), IndustriasAñaños (13%) y otras empresas (8%). Las principales embotelladoras y sus marcas semuestran en el cuadro de abajo.
Embotelladora
Marca
Embotelladora
Marca
ELSA
Coca Cola
Coca Cola Light
Fanta
Fanta Piña
Sprite
Embotelladora Rivera
Concordia
Triple Kola
San Carlos
Pepsi
Evervess
Kola Inglesa
San Luis
San Antonio
Schweppes
Industrias Añaños
Kola Real
Sabor de Oro
Plus Cola
Cielo
Corporación J.R. Lindley
IncaKola
Inka Kola Diet
Crush
Bimbo Break
Embotelladora Latina
Don Isaac
Fiesta Cola
Agua Luna
Perú Cola
PRINCIPALES EMBOTELLADORAS Y MARCAS DE GASEOSA EN EL PERÚ
En términos de marcas, Inca Kola lidera el mercado con un cuota de 26%, seguida por Coca Cola (25%), Kola Real (8%), Pepsi (7%) y otras marcas (34%).
Participación del mercado peruano por empresa...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.