PROVITAL LECHE pub 1 ok

DESARROLLO DE LA MARCA LECHE PROVITAL DE CIRUELAS & FIBRAS
NOMBRE DE LA COMPAÑÍA: PASTEURIZADORA ALPOCHA.

Mensaje Publicitario para las amas de casa:
“Provital: con más ventajas”.
Hace alusión al sabor, a la presentación, al precio y a los beneficios en el
bienestar general del organismo.
Slogan para niños:
“Provital, la realidad de tus sueños”.
Aludiendo a la fantasía infantil de lograrconvertirse en héroe y tener facultades
especiales a partir de un encuentro especial con algo o alguien.
SLOGAN
Para las amas de casa: “Provital: con más ventajas”
Para los comerciales infantiles: “Provital: la realidad de los sueños”
Para los jóvenes: “Viva a plenitud con Provital”

RESUMEN EJECUTIVO:
El hombre de hoy gasta mucho tiempo y dinero, necesitando así de productos
prácticos que vayan acordecon su ritmo de vida agitado. El ama de casa
también quiere soluciones que le simplifiquen las decisiones que tiene que
tomar a la hora de comprar sus productos.
En el campo de los productos alimenticios, el mercado quiere seguridad de que
está invirtiendo su dinero en un producto que realmente tiene las ventajas que
le adjudica la publicidad. Ese es nuestro objetivo al lanzar la nuevapresentación de leche reforzada con proteínas, además de ciruela y fibras para
favorecer los procesos intestinales y facilitar su propia absorción.
Nuestro producto, “Leche Provital de proteínas, con fibras y ciruela” consiste en
un nuevo producto con la mejor calidad que será lanzado al mercado
dominicano por Pasteurizadora ALPOCHA, S. A Diferenciada de otras marcas de
la competencia por sus particularesingredientes naturales que proporcionan
altas ventajas nutricionales y beneficios al aparato digestivo, favoreciendo la
mecánica de los procesos intestinales, absorción de nutrientes y previene los
estados nerviosos fruto del estreñimiento, además de que su carga adicional de
proteína interviene en los procesos regenerativos del cuerpo

ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN:
Análisis Foda.
FORTALEZAS:
Producto competitivo en calidad y precio



Tecnología disponible



Calidad genética del ganado



Ganado lechero con registro



Alimento imprescindible



Control de la materia prima



Buenas relaciones interpersonales



Voluntad de crecer organizadamente



Capacidad de desarrollo y progreso



Capacidad de adaptación



Industria

OPORTUNIDADES


Clima económico apropiado



Recursosnaturales abundantes



Demanda insatisfecha



Posibilidad de exportar a nuevos mercados



Mano de obra disponible



Beneficio familiar a pequeños productores



Dignificación de la actividad láctea



Población joven del país interesada en su salud.



Desarrollo de nuevos productos con ventajas en prevención de salud



Generación de nuevos empleos



Promoción del consumo de lecheen el sistema educativo



Cada vez más partidarios de la alimentación rápida y natural

DEBILIDADES


Desconocimiento del valor nutritivo de la leche



Estandarización de los precios



Alto costo de recolección y distribución



Educación del consumidor



Desconfianza de los consumidores hacia los productos



Competencias emprendedoras



Estructura de venta para productos lácteos

Marketing insuficiente

AMENAZAS


Mala política de comercialización de supermercados



Deficiencia sanitaria



Industrias no habilitadas – productos no registrados



Competencia desleal



Falta de control de venta de leche



Falta de comercialización de leche que amenace la industria



Falta de Apoyo estatal - programas claros del Gobierno



Laboratorios del Estado no capacitadosni equipados



Falta de control del Gobierno sobre las industrias



Bajo consumo de leche



Alta competitividad de productos



Desconfianza de la promoción.

HISTORIA DEL PRODUCTO.
Años de investigación en el campo de la nutrición demostró que la leche es uno
de los mejores suministros de proteína disponible. El hecho de que la leche es
generalmente menos costosa que otro suministro...