proyeccion de mercadeo


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Firma del presidente del jurado



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Firma del juradoCONTENIDO….
Paginas.
0. Introducción……………………………………………………………….5
1. La planificación de la empresa………………………………………….6
2. El plan de Marketing………………………………………………………8
3. Análisis de la situación de partida……………………………….............10
3.1 Análisisinterno……………………………………………………………..10
4. Políticas y objetivos………………………………………………………...11
4.1 Las políticas…………………………………………………………………11
5. Estrategias y programas de acción………………………………………12
6. Presupuesto………………………………………………………………...14
7. Sistema de control………………………………………………………….15
8. Análisis de la marca………………………………………………………..16
9. La grama de productos…………………………………………………….17
10. El producto y sus atributos………………………………………………...18
10.1 Análisis delproducto……………………………………………………..18
10.2 El producto central………………………………………………………..18
10.3 El producto actual…………………………………………………………18
10.4 El producto aumentado…………………………………………………..18
11. Línea y gama del producto……………………………………………….19
11.1 Líneas de producto por colores………………………………………....19
12. Clasificación de los productos…………………………………………....22
12.1 Por sunaturaleza..................................................................................22
12.2 Por su destino……………………………………………………………...22
12.3 Por el motivo de compra…………………………………………………..22
12.4 Por la relación con otros…………………………………………………..22
13. Ciclo de vida del Producto………………………………………………….23
14. Etapa de Introducción en el mercado……………………………………..24
14.1 Etapa de crecimiento……………………………………………………....24
14.2Etapa de madurez……………………………………………………….....25
14.3 Etapa de declive……………………………………………………………26
15. Presentación de un producto………………………………………………26
16. Conclusión…………………………………………………………………...27
17. Bibliografía…………………………………………………………………...27








1. INTRODUCCION.


Esta es una breve definición de plan de marketing y el producto. El marketing es un sistema total de actividadesmercantiles, encaminada a planear, fijar precios, promover y distribuir productos y servicios que satisfacen las necesidades de los consumidores potenciales, este deberá integrarse como plan de empresa, Siguiendo con las diferentes áreas de actividad de marketing, vamos a entrar dentro de la política del producto, pilar básico en el desarrollo de las diversas estrategias a realizar por la empresa.
Losproductos y servicios se fabrican o crean para obtener beneficios, satisfacer las necesidades de los consumidores y dar respuestas válidas al mercado; por tanto, podemos decir que constituyen la base de cualquier concepción de marketing.
A continuación presentaremos todas las pautas que hay que seguir para realizar todos los procesos para obtener un buen plan de marketing.

2. LA PLANIFICAION DELA EMPRESA.
La planificación es una preparación para la acción. Planificar es hacer planes, fijar los fines y, finalmente trazar los pasos par alcanzarlos.
Para una correcta planificación es preciso:
Conocer el entorno en que nos movemos y la situación partida de la propia empresa.
Prever la evolución de múltiples variables de ese entorno. (política, económicas, tecnológicas, sociales, etc.)Fijar los fines, es decir, lo que se quiere hacer y adonde se quiere llegar.
Estudiar los diferentes caminos que se pueden seguir y la incidencia que tiene cada alternativa en los resultados finales.
Elegir la estrategia que se considere mas adecuada.
Establecer las formas de controlar la ejecución del plan.
Sin planificación es difícil tomar...