Proyect

1.- ¿QUÉ TIPO DE DATOS SEGUNDARIOS ANALIZARÍA?

¿Qué tipo de personas aparecer en un anuncio, se debe relacionar un producto con una celebridad?
Se debe considerar el grado de credibilidad, veracidad, sociocultural y de atracción que quizás pueda tener la celebridad que se está utilizando.
En la actualidad hay diversas formas de poder llamar la atención del consumidor y aún esta estratégiade mercadeo es utilizada por compañías. Pero realmente esta idea de utilizar celebridades es efectiva, aspectos de la celebridad que el consumidor considera al momento de decidir si compra o no el producto.
Hay que analizar si esta técnica está cumpliendo con su propósito y si el consumidor considera importante quién es la persona que endosa en producto y su opinión respecto al mismo.
Elpropósito de la investigación es conocer sí el uso de celebridades en la promoción de un producto reconocido a nivel global y su influencia en el proceso de decisión de compra.
Se busca conocer si este método esta logrando persuadir al consumidor para que tenga una mejor actitud hacia ese producto.

2.- ¿DE QUE MANERA UTILIZARÍA LOS DATOS SECUNDARIOS SOBRE EL RESPALDO DE CELEBRIDADES PARA DETERMINARSI DEBERÍA SEGUIR CONTRATANDO CELEBRIDADES PARA EL APOYO A LA MARCA NIKE?

El que una compañía utilice una celebridad para promocionar determinados productos en muchas ocasiones el sentido común nos dice que las mismas palabras expresadas por distintas personas pueden producir diferentes efectos. En opinión de gran parte del público en general, las celebridades representan una idealización deltipo de vida que la mayoría de la gente piensa que le gustaría vivir. El seguir utilizando este método es efectivo, o el cliente no le interesa quien anuncie el producto y solo piense si necesita el producto va y lo compra.
Analizando la información obtenida hay varios datos, artículos y estudios que indican que el utilizar personas que ya tienen un prestigio o conocimiento social es más útilque en vez de confiara en personajes anónimas a la hora de promocionar un producto.
3.- ¿REALIZAR UNA BÚSQUEDA POR INTERNET QUE LE SIRVA PARA OBTENER INFORMACIÓN SOBRE EL USO DE LAS RECOMENDACIONES DE PRODUCTOS POR PARTE DE LA CELEBRIDAD EN EL MARKETING?

TEMA:
El uso de celebridades en la promoción de Productos y su efecto en el proceso de decisión de compra y el presupuesto del consumidor.Por mucho tiempo en la publicidad se hace uso de la técnica de utilizar personas famosas para promocionar sus productos. Además, conocer si esta técnica que utilizan las compañías de mercadeo están siendo efectivas o ya es hora de buscar otras técnicas mas aceptables en el mercadeo para persuadir al consumidor.
Al momento de elegir una celebridad se considera muchos factores, como lacredibilidad y el atractivo del anuncio. No todos usan este método con tanta frecuencia ya que no tiene el mismo efecto como al inicio.
El instituto alemán de investigaciones del mercadeo, Medio analizar, realizo un estudio en el cual se encontró que el efecto de la publicidad con personajes conocidos es mucho menos de lo esperado. A pesar de que su número ha aumentado en los últimos diez años hastacrecer un 400%, aparentemente se considera negativas. En años anteriores, en una encuesta realizada por Goldman (1994), se encontró que la lista de los comerciales más exitosos está dominada por anuncios que presentan celebridades.
En otros estudios se encontró que las celebridades incrementan la conciencia pública de la publicidad de una empresa y aumenta tanto la imagen de la compañía como laactitud hacia la marca. La efectividad de las celebridades como fuente de comunicación frecuentemente depende de su credibilidad percibida.
Los consumidores pueden desconfiar de los motivos que tiene una celebridad para respaldar un producto o puede cuestionar la capacidad de la estrella para evaluar críticamente los argumentos del producto.
Por ejemplo. Según un estudio publicado en...