Proyectar Mercados
Páginas: 20 (4832 palabras)
Publicado: 25 de octubre de 2012
CASO: PROYECCIÓN DE MERCADOS
La empresa PASIÓN DE GAVILANES piensa introducir un nuevo producto al mercado. JUVENIL JEANS . Una de las características más importante de este Jeans es que estará orientado a los hombres; ya que se ha observado que a diferencia del mercado de las mujeres, estos no se encuentran satisfechos con las marcas y modelos actuales, es decir no existe una oferta adecuada.Estos jeans irán dirigidos al segmento de ingresos medio-altos con precio promedio de $170000 pesos, además se tendrá modelos, diseños y colores que se encuentren de acuerdo a la moda y deseos de los consumidores.
MERCADO OBJETIVO
Nuestro mercado objetivo serán los hombres que estén en un rango de edad entre los 15 y 25 años, donde se identificaron dos (2) grupos, de 15 a 20; de 21 a 25años, que poseen las siguientes características:
Segmento 1 (16 a 20 años): Buscan la comodidad, moda, no son fieles a una marca sin embargo consideran a este factor como importante al momento de elegir un jeans y están dispuestos a pagar y consumir mas unidades
Segmento 2 (21 a 25 años): Buscan la comodidad, calidad (refiriéndose a un buen corte y calidad de la tela, durabilidad, modelo,buena costura), la moda donde es importante pero no es decisiva. Este segmento no esta dispuesto a pagar tanto como el segmento anterior, debido a que son mas racionales al momento de elegir un jeans; en este segmento ya son más fieles a la marca debido a que ya adquirieron alguna experiencia.
PRODUCTO :
El JEANS tiene las siguientes características: Comodidad, buen corte, calidad,acabado, modelo y diversidad en colores.
Otras características del mercado objetivo son:
|CRITERIOS DE SEGMENTACIÓN |SEGMENTOS TÍPICOS DEL MERCADO |
| GEOGRÁFICOS |
|Región |Bogotá|
|Tamaño de la población |60000 hombres en el nivel medio alto y entre edades de 15|
| |a 25 años |
|Urbana-rural |Urbana |
|Clima|Frío , lluvioso. |
| DEMOGRÁFICOS |
|Ingreso familiar | 3000000 - 5000000 |
|Edad |15-20 ;21-25 |
|Género |Masculino |
|Ciclo de vida familiar |Adolescentes y jóvenes solteros o recién casados. |
|Clase social |Media alta. ||Escolaridad |Secundaria y profesional |
|Ocupación |Segmento 1: Estudiantes- Universitarios |
| |Segmento 2: Universitarios – Profesionales Independientes|
| |yDependientes |
|Origen étnico |Hispano |
|PSICOGRAFICOS |
| |Segmento 1: Joviales, deportistas, emocionales,...
La empresa PASIÓN DE GAVILANES piensa introducir un nuevo producto al mercado. JUVENIL JEANS . Una de las características más importante de este Jeans es que estará orientado a los hombres; ya que se ha observado que a diferencia del mercado de las mujeres, estos no se encuentran satisfechos con las marcas y modelos actuales, es decir no existe una oferta adecuada.Estos jeans irán dirigidos al segmento de ingresos medio-altos con precio promedio de $170000 pesos, además se tendrá modelos, diseños y colores que se encuentren de acuerdo a la moda y deseos de los consumidores.
MERCADO OBJETIVO
Nuestro mercado objetivo serán los hombres que estén en un rango de edad entre los 15 y 25 años, donde se identificaron dos (2) grupos, de 15 a 20; de 21 a 25años, que poseen las siguientes características:
Segmento 1 (16 a 20 años): Buscan la comodidad, moda, no son fieles a una marca sin embargo consideran a este factor como importante al momento de elegir un jeans y están dispuestos a pagar y consumir mas unidades
Segmento 2 (21 a 25 años): Buscan la comodidad, calidad (refiriéndose a un buen corte y calidad de la tela, durabilidad, modelo,buena costura), la moda donde es importante pero no es decisiva. Este segmento no esta dispuesto a pagar tanto como el segmento anterior, debido a que son mas racionales al momento de elegir un jeans; en este segmento ya son más fieles a la marca debido a que ya adquirieron alguna experiencia.
PRODUCTO :
El JEANS tiene las siguientes características: Comodidad, buen corte, calidad,acabado, modelo y diversidad en colores.
Otras características del mercado objetivo son:
|CRITERIOS DE SEGMENTACIÓN |SEGMENTOS TÍPICOS DEL MERCADO |
| GEOGRÁFICOS |
|Región |Bogotá|
|Tamaño de la población |60000 hombres en el nivel medio alto y entre edades de 15|
| |a 25 años |
|Urbana-rural |Urbana |
|Clima|Frío , lluvioso. |
| DEMOGRÁFICOS |
|Ingreso familiar | 3000000 - 5000000 |
|Edad |15-20 ;21-25 |
|Género |Masculino |
|Ciclo de vida familiar |Adolescentes y jóvenes solteros o recién casados. |
|Clase social |Media alta. ||Escolaridad |Secundaria y profesional |
|Ocupación |Segmento 1: Estudiantes- Universitarios |
| |Segmento 2: Universitarios – Profesionales Independientes|
| |yDependientes |
|Origen étnico |Hispano |
|PSICOGRAFICOS |
| |Segmento 1: Joviales, deportistas, emocionales,...
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