proyecto ABRIL

El espacio comercial de la Marca ABRIL
como mediador entre el sujeto y la
marca, partiendo de conceptualización
y significación del espacio

Autor.
Laura Nataly Quintero Velasco

Universidad de Bogotá Jorge Tadeo Lozano
Facultad de Diseño Industrial
Investigación de Proyecto de grado
Tutor. Edgar Martínez

Bogotá 2014

¿Cómo el espacio de la marca ABRIL puede mediar lacomunicación entre el
sujeto y la marca, mediante las percepciones y las técnicas de aplicación
generando una interacción y una experiencia emocional de recorrido y
consumo?
Palabras clave: Usuario, Espacio, Lugar, Marca, Experiencia, Emoción, Percepción
Glocal;; Local es el nuevo Global, Tal como lo “saco a la luz” Roland Robertson
sociólogo y teórico de la globalización, donde se piensa globalmente yse actúa
localmente. Un fenómeno que ha crecido en Colombia durante los últimos tres
años, donde entre 2010 y 2012 la inversión extranjera ha aumentado un 49% para
el sistema moda según datos de Proexport (entidad encargada de la promoción
del turismo internacional, la inversión extranjera y las exportaciones no
tradicionales en Colombia), lo cual ha generado un cambio en la cultura deconsumo de los colombianos donde el interés creciente por productos extranjeros
y su accesibilidad llevan a un aumento del 12,4% en el consumo de productos
del sector moda en el mismo periodo (datos Proexport).
La presencia de marcas internacionales como Forever 21, Victoria Secret, Pull &
Bear, Stradivarius, entre otras; que no solo con sus productos siempre a la
vanguardia, si no con eldesarrollo e implementación del Marketing y el Diseño
logran crear ambientes y significados en cada uno de sus espacios logrando
mayor atracción al consumidor, generando también un cambio en la dinámica
de los centros comerciales como afirma Juan Carlos Silva (gerente del centro
comercial Titán Plaza) “La entrada de estas marcas genera una oferta adicional y
unas características de competencia queincrementa la competitividad de los
centros comerciales para ofrecer a los usuarios”, Esto conlleva a un estado de
“convivencia competitiva” que deja relegados a sus pares nacionales.En el caso
de ABRIL, empresa manufacturera nacional con 23 años de presencia en el
sector moda contando con 35 puntos de venta en el país; incluidos centros
comerciales donde tiene que competir con grandes marcasinternacionales,
busca crear su propia identidad basándose en lo clásico y convencional lo cual
genera un apego a las vitrinas poco llamativas y espacios con recorridos
monótonos que no genera atracción visual ni permite mediar entre el consumidor
y la marca, evitando una comunicación asertiva.Para empezar este escrito, es
muy importante abordar la marca y sus significados; desde el nacimientode la
identidad hasta su tipografía, ya que es imposible crear una conceptualización y
desarrollo del diseño para un espacio comercial sin el conocimiento previo de lo
que es la marca y que quiere generar, Por esta razón se empieza a describir la
marca ABRIL, siendo esta una gran empresa manufacturera industrial y comercial
privada dirigida a un mercado objetivo juvenil de 15 a 35 años deedad
proveyendo todo tipo de vestuario unisex (Hoodies, jeans, camisas, camisetas,
chaquetas, pantalones, boxers, accesorios) donde cada uno de sus productos
siempre buscan estar a la vanguardia sin dejar a un lado lo clásico y las siluetas

formales convencionales de vestuario. Así mismo la marca ABRIL se encarga de
diseñar, confeccionar y comercializar sus productos a nivel nacional, dandocomo resultado una amplia calidad en cuanto al desarrollo completo de lo que
es la marca y así mismo crear una recordación al consumidor por lo mismo
mencionado anteriormente.
Siguiendo con la identidad de la marca y del producto, el nombre ABRIL es un
tipo de nombre simbólico, ya que hace referencia a un mes del año que significo
un cambio personal en la vida de los fundadores ya que son...