Proyecto Agua La Cascada

Proyecto De Investigación De Mercados

Ray Brayan Martínez Bonilla
Jesús Alberto Cruz Cerón
Karol Trujillo Ospina
Ingrid Lorena Ramírez

Freddy Vélez niño
Instructor

Centro de la tecnología del diseño y la productividad empresarial
Girardot –Cundinamarca
2011
INDICE

1. Introducción

2. Planteamiento del Problema

3. Justificación4. Objetivos específicos

5. Cronograma de actividades

6. Marco teórico

7. Solucion al problema

8. Glosario

9. Conclusión

INTRODUCCION

Agua mineral pura la cascada fue fundada en el año 2006 en la ciudad de Melgar Tolima en el barrio Sicomoro por el Señor José Ignacio Rivera, en el año 2008 la empresa fue adquirida por el Señor Alexander Báez quien para esaépoca era Ingeniero químico en Bavaria, nació con el fin de satisfacer a los clientes implementando sistemas de distribución y producción rápidos y efectivos, convirtiéndose a lo largo de su trayectoria en líderes del mercado.

Muchas de estas empresas realizan sus operaciones de forma empírica, dado que no ejecutan procesos de investigación de mercado que sean sistemáticos y eficientes, lo querepercute en la poca o inexistente preparación y efectuación de estrategias de marketing, que lleven a tener productos de las siguientes características.

Que sea deseado
Que tenga un beneficio
Que tenga una marca definida
Que sea comunicable

Es cierto que agua la cascada a crecido indiscutiblemente los últimos cuatro años, y su gerencia a desempeñado un papel muy acertado, sin embargo lostiempos competitivos de hoy no dan tregua el estancamiento es retroceso, y el modelo a cambiado, hoy la unidad de valor es la relación con los clientes, sin dejar de examinar lo que dice el mercado.

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

Uno de los principales problemas y desafíos para la empresa de agua la cascada es que no presenta una buena participación en el mercado ya que todo el esfuerzo vacentrado hacia la producción y venta del producto dejando a un lado las estrategias de Marketing.

Es importante llevar a cabo este estudio para diagnosticar posicionamiento de marca, del comportamiento del mercado actual ante los productos que ofrece agua mineral pura la cascada,

JUSTIFICACION

Esta investigación se lleva a cabo con el fin de medir el nivel de satisfacción del mercado encuanto a la imagen del producto, volumen del producto, precio del producto y la forma en cómo son distribuidos los productos; todo esto con el fin de conocer el posicionamiento de la marca agua la cascada en la ciudad de Girardot.

El grado de tecnificación, innovación y competitividad a través de la calidad, hace incurrir en mayores esfuerzos gerenciales estratégicos para aumentar o al menosmantener estable la relación costo-beneficio, en las empresas encargadas de tratamiento y envase de agua.

Todo esto con el fin de lograr un posicionamiento no por mas privilegiado en el mercado municipal e intermunicipal en lo referente encontrarse como una empresa tecnológicamente actualizada, practica y eficaz en la distribución.

OBJETIVOS

Ser una empresa líder en el mercado.Satisfacer las necesidades del consumidor.

Posicionar en el mercado su marca.

Abrir sucursales en todo el Departamento.

Ser una empresa generadora de empleos.








































Cronograma de actividades




1. Realización deencuesta a personas de diferentes zonas

2. Encuesta a los empleados directos de la empresa

3. Encuesta a los vendedores externos de la empresa

4. Encuesta a una de las empresas de la competencia

5. Algunas preguntas a un cliente potencial

6. Spot check en una de las zonas

ENCUESTA A CLIENTES
1) Usted compra agua la cascada por:

a) Influencia...