Proyecto Autofarmacia Express

Proyecto Auto Farmacia Express


Richard Jaldín Arriagada
Juan Romero Herrera




































Profesor
David Catalán Villarroel
Antofagasta, Chile, 2012
PRESENTACIÓN DE PROYECTO








1. NOMBRE DEL PROYECTO


Auto Farmacia Express.


2. DESCRIPCIÓN DEL PROYECTO

2.1 Descripción General delProyecto

Proyecto orientado a crear un establecimiento del tipo auto farmacia. El proyecto pretende entregar un servicio personalizado, ágil y rápido, donde el cliente pueda acceder a realizar la comprar de productos en el interior de su vehículo sin tener que bajar de este, contando para ello con todos los elementos y productos de las farmacias tradicionales.

2.2 Descripción del Problema uOportunidad

La evolución de las farmacias en Chile ha presentado importantes cambios en la estructura de la oferta, las características de la demanda y la normativa que regula el sector, las diferentes fusiones entre cadenas de farmacias y cadenas de multitiendas ha cambiado la estructura del mercado. Como ejemplo la unión de Salco y Brand conformo el holding S y B farmacéutica, que además paso aliderar el mercado con un 32,1% de participación de mercado en 1999, esto desencadeno una agresiva reducción de precios de los fármacos en Chile [1].
Otro fenómeno a destacar, ha sido que las cadenas de farmacias han pasado a “manejar” los precios por su magnitud de compra y fuerte poder de negociación.
La descripción del escenario actual plantea la oportunidad de romper con la hegemonía de estascadenas con una propuesta distinta a lo rígido del mercado con la innovación de un servicio orientado a la comodidad, rapidez y seguridad con establecimiento del tipo auto farmacia. En la ciudad de Antofagasta no existe en la actualidad un establecimiento de este tipo, por lo anterior y dada la localización de las farmacias ubicadas en su mayoría en el centro de la ciudad el acceso a estasproduce un alto grado de inseguridad especialmente en horario nocturno dado los altos índices de delincuencia observados.
Esta sensación de inseguridad pasa a ser cubierta por un establecimiento localizado en un sector que no presente este tipo de inconvenientes.

2.3 Descripción de la Solución

Dotar de un establecimiento en la ciudad de Antofagasta del tipo auto farmacia que cuente con losestándares de comodidad ubicación y seguridad.
Este estará emplazado en el sector centro sur de la ciudad, ubicación que obedece a la necesidad de los largos desplazamientos de la población ubicada en el sector sur de la ciudad.

2.4 Fuentes de Beneficios

2.4.1 Beneficios Económicos

Los beneficios económicos esperables vienen dados por la demanda de productos de orden farmacéuticos y de otrosproductos accesorios. La nula competencia en este tipo de farmacia ayuda a generar expectativas de consumo amplio.

2.4.2 Beneficios Sociales

Dirigido al sector centro sur de la ciudad con bastante población de ingresos medio alto, clientes que buscan comodidad y rapidez en la atención.

2.4.3 Otros Beneficios

En Antofagasta, una encuesta realizada el 2010 indico que los hurtos son máscomunes entre las 0 y las 6 horas [2].
Bajo este estudio el otorgar seguridad a los consumidores de productos de urgencia en horario nocturno contribuye a un beneficio no menos atractivo.

2.5 Factores de Riesgo

• La existencia normas regulatorias respecto del establecimiento de este tipo de farmacias.
• El generar un cambio cultural en la población en cuanto a este nuevo tipo servicioinnovador respecto de los establecimientos tradicionales.
• Rechazo de los habitantes cercanos a la localización de la farmacia, debido al aumento del flujo vehicular.


3.0 FACTORES DE INNOVACIÓN

3.1 Innovación en Servicio

Servicio nuevo, sin antecedentes en la zona de este tipo en el rubro farmacéutico.
Existen farmacias en la ciudad de Antofagasta que en 100% de los casos...