PROYECTO AVIANCA

ANALISIS DE LA PUBLICIDAD UTILIZADA POR LA AEROLINEA AVIANCA EN LA CIUDAD DE RIOHACHA















JUAN CARLOS GONZALES ARMENTA
PIERRE SHNEIDER OÑATE GUTIERREZ
ENRIQUE MANUEL ZIMMERMANN SOLANO












UNIVERSIDAD DE LA GUAJIRA
FACUTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS Y ADMINISTRATIVAS
PROGRAMA: ADMINISTRACION DE EMPRESAS
RIOHACHA – LA GUAJIRA
2013
ANALISIS DE LA PUBLICIDAD UTILIZADA POR LA AEROLINEAAVIANCA EN LA CIUDAD DE RIOHACHA










JUAN CARLOS GONZALES ARMENTA
PIERRE SHNEIDER OÑATE GUTIERREZ
ENRIQUE MANUEL ZIMMERMANN SOLANO









Trabajo presentado como requisito en el área de metodología de la investigación al docente
DR: EDGARD BONILLA BLANCHAR













UNIVERSIDAD DE LA GUAJIRA
FACUTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS Y ADMINISTRATIVAS
PROGRAMA: ADMINISTRACION DE EMPRESAS
RIOHACHA– LA GUAJIRA
2013
CONTENIDO

INTRODUCCION
1. PROBLEMA DE INVESTIGACION
1.1. ANTECEDENTES HISTORICOS
1.2. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
1.3. FORMULACION DEL PROBLEMA
1.4. SISTEMATIZACION DEL PROBLEMA
1.5. OBJETIVOS
1.5.1. Objetivo general
1.5.2 Objetivos específicos
1.6. JUSTIFICACION
1.7. DELIMITACION1.7.1. Delimitación teórica
1.7.2. Delimitación espacial
1.7.3. Delimitación temporal
2. MARCO DE REFERENCIA
2.1. MARCO TEORICO
2.1.1. Antecedentes investigativos
2.1.2. Fundamentos teóricos
2.1.2.1. Selección de medios publicitarios
2.1.2.1.1 Objetivos del anuncio2.1.2.1.2. Cobertura de audiencia
2.1.2.1.3. Requisitos del mensaje
2.1.2.1.4. Costo de los medios
2.1.2.2. Opciones de medios
2.1.2.2.1. Televisión
2.1.2.2.2 Radio
2.1.2.2.3. Internet
2.1.2.2.4Periódico
2.1.2.2.5 Exteriores
2.1.2.3 Desarrollo del programa de publicidad
2.1.2.3.1. Establecimiento de los objetivos publicitarios
2.1.2.3.2. Establecimiento del presupuesto publicitario
2.1.2.3.3. Desarrollo de estrategia publicitaria
2.1.2.3.4.Evaluación de la publicidad
2.2. MARCO CONCEPTUAL
2.3. MARCO LEGAL
2.4. MARCO CONTEXTUAL
2.4.1. Reseña histórica
2.4.2. Misión
2.4.3. Visión
2.4.4. Valores corporativos
2.4.5. Pilares
2.5. HIPOTESIS
2.6. VARIABLES
2.6.1. Conceptualización de la variable
2.6.2.Operacionalización de la variable
2.6.3. Matriz de operacionalización de la variable
3. DISEÑO METODOLOGICO
3.1. ENFOQUE METODOLÓGICO
3.2. TIPO DE ESTUDIO
3.3. METODOS DE INVESTIGACION
3.4. POBLACION Y MUESTRA
3.4.1. Población
3.4.2. Muestra
3.4.3. Muestreo
3.5. FUENTES DE RECOLECCION DE DATOS
3.6. TECNICAS EINSTRUMENTOS DE RECOLECCION DE DATOS
3.6.1. Técnica de recolección de la información
3.6.2. Instrumentos de recolección de la información
3.7. VALIDEZ Y CONFIABILIDAD DE LA INVESTIGACION
4. RESULTADOS DE LA INVESTIGACION
4.1. ANALISI E INTERPRETACION DE RESULTADOS
5. CONCLUSIONES
6. RECOMENDACIONES
BIBLIOGRAFIA
ANEXOSINTRODUCCIO
Hoy en día, las empresas saben y comprenden que el cliente ha ido evolucionando a través del tiempo hasta convertirse en una persona que no solo consume por influencia de una publicidad cualquiera, sino que tiene en cuenta un sin número de variables como el costo, los objetivos, la cobertura que lo influencian para proceder a tomar una decisión referente...