Proyecto Backpackers Lima

TRABAJO FINAL
MARKETING TURÍSTICO HOTELERO

GALLITO DE LAS ROCAS HOSTAL

Integrantes:


Lima, Julio 2011

Abstract
El estudio realizado fue hecho para poder establecer qué estrategias de marketing íbamos a utilizar para promover nuestro hostal Gallito de las Rocas y alcanzar las metas que nos trazamos. Primero analizamos nuestro mercado potencial y encontramos que basado en lascaracterísticas del público al cual nos dirigimos (personas que viajan por ocio a Lima, jóvenes de hasta 35 años,) nuestro mercado potencial es de 494,188 personas por año y esta cifra va creciendo anualmente.
Basándonos en esto, diseñamos nuestro mix de marketing comenzando con la descripción detallada de nuestro producto, donde ofrecemos variedad de oferta de hospedaje que incluyen habitaciones tipoalbergue y varias áreas comunes para la comodidad del huésped. En el caso del precio, utilizamos estrategias de precios ajustados (descuentos por volumen, por tiempo de compra y discriminación de precios.) En promoción utilizamos merchandising, Relaciones Públicas, publicidad en una página web especializada dirigida a nuestro mercado objetivo y finalmente promoción. En distribución, las agenciasjuegan un papel importante, pero la utilizamos en un plano secundario. En primer plano usamos las agencias especializadas en turismo juvenil.
Dado el incremento del turismo en el Perú, la creciente preocupación sobre el medio ambiente por parte de nuestro mercado objetivo (nuestra ventaja competitiva fue el ser un hotel sostenible) y nuestro elaborado plan de marketing, sería posible cumplir conlas metas que hemos propuesto al inicio del estudio.

Introducción:

En este trabajo, nuestro propósito es crear un hostal ecológico, ya que en el Perú se está inculcando cada vez más la importancia del cuidado ambiental. Debido a que esto, podemos notar que se está hablando de un mercado en crecimiento donde se pueden generan grandes beneficios económicos.
Sabemos que existe gran número dehoteles de todo tipo en nuestro país, pero por lo que nos vamos a diferenciar es que somos uno sostenible. Vamos a cubrir la necesidad creciente del público de cuidar el medio ambiente, especialmente porque nuestro mercado en gran porcentaje es europeo y son ellos quienes se preocupan bastante por mejorar la situación ambiental. De esta manera creemos que es una buena oportunidad para que ellos nosposicionen entre sus preferencias al elegir un hospedaje.
Nos queremos enfocar en el mercado joven de 18 a 35 años que realicen viajes de ocio y suelan hospedarse en hostales hasta de 3 estrellas. Trabajaremos para ofrecerles un ambiente relajado y colorido pero manteniendo un estándar alto de calidad. Vamos a llegar a ellos a través de la publicidad que más los rodea, como son revistasespecializadas, libros de guías, redes sociales entre otras.
Debido a las crecientes visitas al Perú, en estos últimos años, queremos aprovechar el hecho de que para llegar a cualquier parte del país siempre la primera parada es Lima. De todos los visitantes, muchos suelen quedarse varios días en la capital para conocer y recorrer todo lo que esta tiene por enseñar, ya sea historia, platos típicos,danzas, entre otros. Que mejor oportunidad para poder alojar a todos ellos que decidieron conocernos y brindarles un buen servicio de calidad para hacerlos sentir como en casa.
A continuación, iremos conociendo punto por punto todos los pasos que investigamos para decidir realizar este proyecto. Hablaremos desde el mercado creciente, nuestro público objetivo hasta los servicios que queremos brindar ycomo lo haremos para destacar entre nuestra competencia.

Tabla de Contenidos
Información General
Producto
Análisis de mercado
Mercado potencial
Competencia
Segmentación y targeting
Análisis FODA
Precio
Promoción
Distribución
Conclusiones
Bibliografía

Información General:
Nombre: Gallito de las Rocas Hostal
Slogan: Diversión Off-Road
Logo:

Ubicación: Av. Benavides 256,...