Proyecto Bimbo

Grupo Bimbo pretende seguir avanzando en el mercado chino, ya que es uno de los mercados mas
atractivos y dinámicos, sin embargo muchas empresas no se permiten el lujo de enfrentarse a las
exigenciasque la nación china requiere para su bienestar social y que este sea por un tiempo
prolongado y lleno de frutos.

Análisis FODA en el mercado chino
Fortalezas:
Ser pionero en la introducción de esteproducto a nivel nacional permite suponer una garantía extra de
supervivencia y compromiso con consumidores, proveedores y entidades financieras, a su vez permite
haber creado una logo marca defuerte penetración en los hogares y ofrece suficientes garantías
financieras y de solvencia económica en caso de necesidad.
Oportunidades:
Mejora de la receta y la apertura de nuevos productos que seadecuen a la calidad y costumbres alimenticios chinos, vincular la
marca a los tópicos del bienestar social, transmitiendo una imagen del consumidor vinculado a la vida sana, que es algo que
tienen muypresente, con un empleo/profesión estable, pero a la vez que cada jornada le traiga desafíos a los que,
naturalmente, sabrá enfrentarse con éxito.
Debilidades:
Procesos industriales. Vincular la marca yel producto a la producción artesanal, controlada y de ‘edición limitada, que esta sea
de percepción poco saludable para un consumo frecuente, el pan de molde, en general, es menos saludable que elpan común:
tiene más grasa, más azúcar y más sal y numerosos aditivos, en comparación con pan hecho por chinos como el baozi.
Amenazas:
La resistencia de la crisis económica que puede revertir, en unporcentaje sensible, a aquellos consumidores interesando en el
precio atractivo. Según estudios de REVISTA CONSUMER, el pan Bimbo es uno de los más caros del mercado (5,02 euros el
kilo)

Hasta ahoralas ventas de Bimbo en China tan sólo representan el 5% del total
de la compañía a nivel mundial, sin embargo ha crecido un 300% desde que
llegó en 2006. “Sus índices demuestran un crecimiento...