Proyecto Ceramica

Contenido
Visión
Misión
Capitulo I. Oportunidad
Parte 1. Situación
Parte 2. Objetivos
2.1 Objetivo General
2.2 Objetivo Especifico
Parte 3 Justificación e importancia del Estudio
Capitulo II. Marketing estratégico
Parte 4. Consumidor
4.1 Perfil del Consumidor
4.2 Deseos y Necesidades del consumidor
4.3 Hábitos y Actitudes
Parte 5. Mercado
Parte 6. Aspectos legales
Parte 7.Posicionamiento del producto
Capitulo III. Marketing táctico
Parte 8. Producto
Parte 9. Punto de venta
Parte 10. Promoción
Parte 11. Precio
Capitulo IV. Acción y control
Parte 12. Resultados financieros
Parte 13. Análisis de equilibrio
Parte 14. Programación



Visión
Crecer por la calidad, delicadeza e innovación de cada una de las piezas artesanales.

Misión
Crear,fabricar y comercializar productos de cerámica que ayuden a las personas a decorar sus hogares.










Capitulo I. Oportunidad
Parte 1. Situación
Este plan de marketing recomienda el lanzamiento en todo el Territorio Ecuatoriano, en Enero del 2012, de Piezas Artesanales de Cerámica a base de arcilla denominadas Piezas Culturales, productos que están en plena sintoníacon la visión y misión del Cantón Azogues y está contemplada en el plan estratégico de la microempresa.
La producción de cerámica se caracteriza por constituir numerosas microempresas en las que artesanos son multifuncionales, dedicando poco o ningún tiempo a los aspectos de gestión y organización.
Las microempresas dedicadas a la cerámica son bastante variables y están constituidas por unasola persona (administrador y artesano a la vez) o por muchas, quienes conforman empresas de mediana complejidad generalmente familiares que producen y comercializan a la vez productos no estandarizados a precios muy bajos, sin valorar su trabajo. La productividad es baja en estas empresas y si bien tienen diseños atractivos y muy variados, la mayoría no utiliza tecnología que les permita conseguiruna óptima calidad en sus productos

Parte 2. Objetivos
OBJETIVO GENERAL
* Elaborar un plan de marketing nacional viable para la cerámica de Azogues.
OBJETIVO ESPECIFICO
* Verificar la existencia de un mercado potencial insatisfecho capaz de aceptar el producto que se va brindar
* Demostrar que técnicamente es posible implementar la Microempresa de cerámica y que existadisponibilidad de insumos.
* Demostrar que económicamente es rentable el negocio propuesto.
Parte 3 Justificación e importancia del estudio
En nuestro país contamos con numerosas posibilidades de desarrollo económico pero la escasa visión individualista ha impedido la evolución de mecanismos que permitan crecer a las empresas, especialmente de aquellas que sabemos tienen productos con gran acogida porlos mercados exteriores. Esta situación justifica ampliamente el planteamiento de la presente propuesta de internacionalización y su ejecución posterior.
Si pusiéramos en práctica el presente proyecto consideramos que se podrían obtener numerosos beneficios para nuestras empresas y para la región, porque aseguraríamos mayor cantidad de fuentes de trabajo, mayor competitividad de las empresas,mejor imagen de nuestro país y desarrollo del nivel de vida de la población de Chulucanas y de Piura incluso, de allí la trascendencia del presente trabajo de investigación

CAPITULO II
MARKETING ESTRATEGICO

Parte 4. Consumidor
Concepto:
Consumidor es el individuo que requiere satisfacer cierta necesidad a través de la compra u obtención de determinados productos, para lo cual debe llevar acabo algún tipo de operación económica. Estas operaciones pueden ser muy básicas y simples o extremadamente complejas e involucrar a corporaciones de gran tamaño.
Parte 4.1 Perfil del Consumidor
El consumidor de artesanías de cerámica puede ser individual, hombre y mujer, de todas las edades y clases sociales.
GRAFICO

CUESTIONARIO DE ANALISIS FACTIBILIDAD PARA LA CREACION DE UNA...