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Definición de activo intangible
Definición de empresa
Definición de valor de marca
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El valor de marca es el valor (positivo o negativo) que un producto ha adquirido a lo largo del tiempo y procedente de la propia marca. Se produce mediante las asociaciones que las personashacen y las expectativas que tienen sobre la empresa y sus productos.
Es consecuencia de la experiencia de los usuarios, clientes o no, sobre el producto o la organización y cómo lo perciben. Es un elemento intangible, ya que su valor no puede ser medido de manera material.
Provee a los clientes o al público objetivo de una razón para preferir los productos de la propia marca respecto a los deotras.
Valor positivo y negativo
 El valor de la marca será positivo o negativo dependiendo de la percepción que los usuarios tengan de los productos asociados a ésta. El tipo de percepción que se tenga se deberá a la gestión y construcción de la marca o branding.
Se encontrará un valor de marca positivo cuando se cuenta con una publicidad eficaz a lo largo de su historia. Asimismo, el producto haconseguido satisfacer las necesidades y expectativas proyectadas por la marca.
Por el contrario, se tratará de un valor negativo cuando haya habido una mala gestión de la marca y esto repercuta al interés de los consumidores por el producto.
El valor de marca y los activos intangibles
Aunque no se trate de un elemento físico, la marca supone un valor para la empresa. Es por ello que es fácilmenteasociable a los activos intangibles. El total de las percepciones de los consumidores se pueden trasladar en resultados contables.

Esto forma parte de los activos de la empresa y por lo general se traduce en un incremento en el flujo de caja como consecuencia de las inversiones realizadas en la marca.
Capital de marca
El valor de marca y el capital de marca son dos conceptos distintos. El primerose trata de un elemento financiero que se basa en el uso económico de la marca, así como su fortaleza en el mercado.
Sin embargo, el capital de marca es un concepto subjetivo basado en la percepción de los consumidores. Por lo que el valor de marca depende del capital de marca, es decir de la opinión general de las personas sobre un producto.
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Marca es un término que cuenta con variosusos y significados. Uno de los más frecuentes está vinculado al derecho exclusivo a la utilización de una palabra, frase, imagen o símbolo para identificar un producto o un servicio.

La marca, en este caso, es aquello que identifica a lo que se ofrece en el mercado. Por ejemplo: “Mi marca preferida de automóviles es Renault”, “¿No tienes cerveza de otra marca? Esa no me gusta”, “Mi mamá me regalóun pantalón de la marca más cara porque dice que son los que tienen la mejor calidad”.
Es importante destacar que la marca tiene un valor por sí misma, más allá del producto o servicio en cuestión. Esto quiere decir que la marca representa una imagen o un ideal en la mente del consumidor que excede las características específicas de las mercancías. Comprar un traje de marca Armani otorga un statusparticular, aún cuando otro traje pueda tener la misma calidad. Por eso, los productos Armani tienen un precio muy alto, más allá de sus materiales, confección, etc.
Otro uso del término está relacionado con la señal en una persona, animal o cosa que permite distinguirla de otra o indicar su pertenencia: “Todos los discos que tienen una marca en rojo, son míos: el resto, puedes llevártelos”,...