Proyecto creativo - marketing

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Entrega Final


Trabajo Práctico PAU

“Grupo Acción sin fronteras”

Campaña “Idealistas de una naturaleza sana”



❖ Asignatura: Comercialización (453)


❖ Curso: Modalidad a Distancia – San Isidro

❖ Profesor: Juan Pablo Baldomar

❖ Tercer Período de 2006

❖ Fecha de entrega:04/11/2006



Resumen Ejecutivo

La Campaña estará basada en la problemática del Cambio Climático ocasionada por la emisión de Gases de Efecto Invernadero (G.E.I.). Será desarrolla a nivel local, en Capital Federal y Gran Buenos Aires, específicamente, y estará dirigida al logro de dos objetivos en el corto-mediano plazo:
• Captar socios (individuos) que se comprometan a un débitomensual en carácter de donación a Fundación Vida Silvestre;
• Obtener entrevistas con autoridades de las empresas seleccionadas para lograr el compromiso social de mitigar los efectos adversos ocasionados por el cambio climático.
El logro de dichos objetivos permitirá no solo obtener los fondos necesarios para el sostenimiento de las actividades de la institución (entre ellas,conservación, educación e investigación) sino también, lograr un compromiso social por parte de las empresas de reducir las emisiones de gases de efecto invernadero producto de sus actividades industriales.
Creemos que la única forma de aumentar la conciencia sobre la necesidad de reducir las emisiones de G.E.I. es mostrando sus impactos negativos; y que la mejor manera de luchar por una mejor calidadde vida, es mediante el esfuerzo conjunto de los individuos y las empresas. Por esta razón la campaña estará focalizada en dos segmentos:
• Individuos sexo femenino-masculino, entre 30-40 años, de clase social media-alta, con ingresos superiores a $ 3,500.00 y un conocimiento básico sobre el fenómeno del cambio climático;
• Grandes Industrias textiles, químicas, automotrices ypetroquímicas cuyas sedes administrativas se encuentren situadas en Capital Federal y Gran Buenos Aires, donde se registran los mayores niveles de emisión de gases CO2 (producto de sus actividades) que impactan negativamente en el medio ambiente.
Si bien ambas campañas tratarán la misma temática, de acuerdo a la estrategia creativa implementada en cada segmento, se seleccionarán diferentes mezclas deherramientas de marketing: publicidades, Marketing directo, Marketing Interactivo y Relaciones Públicas.

I. Análisis de la situación


Fundación Vida Silvestre lucha desde hace ya 29 años, por promover la conservación del medio ambiente, el desarrollo sustentable y el cambio de patrones de consumo que afectan los recursos naturales.
Gracias al trabajo interdisciplinario de susvoluntarios, el aporte de socios, como su asociación al Fondo Mundial para la Naturaleza (WWF) - la red de ONG ambientalistas más grande del mundo – la Fundación ha podido desarrollar sus actividades. No obstante, el bajo número de asociados y la escasa difusión de su obra representan un obstáculo a superar, para lo cual se ha elaborado la presente Campaña.
El problema a tratar por la Campaña gira entorno al Cambio climático (Calentamiento Global) producido por la emisión de Gases de Efecto Invernadero resultante de la actividad del hombre. Las principales organizaciones ambientalistas, entre ellas la WWF y Greenpeace, ya se encuentran trabajando sobre dicho fenómeno, con lo cual representa una oportunidad para formar alianzas estratégicas que permita trabajar conjuntamente sobre lasconsecuencias catastróficas que plantea el calentamiento global. El impacto del cambio climático ya es evidente: aumento de la temperatura global promedio, derretimiento de los glaciares, elevación del nivel del mar, inundaciones en algunas regiones y sequías en otras, reducción del agua potable y desaparición progresiva de especies animales y vegetales. Estas consecuencias han llamado la atención...