Proyecto De Aula



Tema
Análisis del discurso publicitario de Benetton

Pregunta Problema
Como repercute la publicidad de Benetton en los imaginarios del miedo, analizando su discurso publicitario abordado desde la ética.

Objetivo General
Determinar cómo las campañas publicitarias usadas por Benetton impacta en el comportamiento de las personas que siguen la marca.

Objetivos Específicos
Detectar qué personasmodifican sus conductas según las estrategias de en interacción y comunicación usadas por Benetton.

Conocer desde la ética que hábitos o costumbres tienen los usuarios o consumidores de Benetton.


 Identificar los imaginarios del miedo en los discursos publicitarios de Benetton.

Metodología
Etnografía.
Población: Docentes y estudiantes Universidad de Medellín
Tipo de Investigación:Cuantitativa/ Encuestas Cualitativa / Entrevistas
La Etnografía
Es uno de los métodos más relevantes que se vienen utilizando en investigación, consiste en descripciones detalladas de situaciones, eventos, personas, interacciones y comportamientos que son observables.
Se tiene en cuenta lo que los participantes dicen, sus experiencias, actitudes, creencias, pensamientos y reflexiones tal como sonexpresadas por ellos mismos y no como uno los describe. (González y Hernández, 2003).
Una de las características más importantes de las técnicas cualitativas de investigación es que procuran captar el sentido que las personas dan a sus actos, a sus ideas, y al mundo que les rodea, uno de los aspectos más importante a tener en cuenta es la credibilidad, y el rigor que toda investigación cualitativa debetener, esto le da la validez interna, es decir, que se reconozca o que se crea que nuestras conclusiones responden a la realidad que se estudia.
Estrategias para garantizar los resultados objetivos.
La triangulación, que es la observación permanente de espacio, tiempo y métodos.
Recogida de material para contrastar información.
Coherencia interna del informe de investigación.
Comprobacionesde los participantes.
Diferencias entre método Cualitativo y Cuantitativo


“La etnografía fue desarrollada por antropólogos y sociólogos siendo, según Anthony Giddens, el estudio directo de personas o grupos durante un cierto período, utilizando la observación participante o las entrevistas para conocer su comportamiento social. Rodríguez Gómez la define como el método de investigación por el quese aprende el modo de vida de una unidad social concreta, pudiendo ser ésta una familia, una clase, un claustro de profesores o una escuela. Etimológicamente el término etnografía proviene del griego “ethnos” (tribu, pueblo) y de “grapho” (yo escribo) y se utiliza para referirse a la “descripción del modo de vida de un grupo de individuos” (Woods, 1987)”
Características del método etnográfico.Tiene un carácter fenomenológico: con este tipo de investigación el investigador puede obtener un conocimiento interno de la vida social dado que supone describir e interpretar los fenómenos sociales desde la perspectiva de los participantes del contexto social.
Permanencia por parte del etnógrafo en el grupo o escenario objeto de estudio por dos razones: para ganarse la aceptación y confianza desus miembros y para aprender la cultura del grupo.
Es holística y naturalista. Un estudio etnográfico recoge una visión global del ámbito social estudiado desde distintos puntos de vista: un punto de vista interno (el de los miembros del grupo) y una perspectiva externa (la interpretación del propio investigador).
Tiene un carácter inductivo. Se basa en la experiencia y la exploración de primeramano sobre un escenario social, a través de la observación participante como principal estrategia para obtener información.

Problema
Benetton Group como empresa le apuesta al medio ambiente, la dignidad de las personas y las transformaciones de la sociedad; su identidad se ve reflejada en el estilo, color, moda autentica y calidad al mejor precio y pasión, valores que identifican a cada una de...