PROYECTO DE GRADUACIÓN

PROYECTO DE GRADUACIONnTrabajo Final de Grado

Rediseño de marca
La importancia de la intervención en el signo

Leonardo Rodriguez
18/07/12
Proyecto de Investigación
Empresas y Marcas

Índice
Índice de figuras
Introducción …………………………………………………………………………………….. 1
Capítulo 1. Definiciones ………………………………………………………………………. 6
1.1 Modelos de la comunicación……………………………………………………………….. 6
1.2 Quées la comunicación…………………………………………………………………….. 9
1.3 Qué es el Diseño y el Diseño Gráfico…………………………………………………….. 10
1.4 Qué es un signo…………………………………………………………………………….. 13
1.4.1. Ícono………………………………………………………………………………………. 14
1.4.2. Índice……………………………………………………………………………………… 14
1.4.3. Símbolo………………………………………………………………………………….... 15
 
Capítulo 2. Qué es una marca ………………………………………………………………. 16
2.1Historia de la marca……………………………………………………………………….... 16
2.2 Composición del signo de identidad……………………………………………………… 18
2.3 Sistema de marca…………………………………………………………………………... 19
2.4 Tipos de marcas…………………………………………………………………………….. 20
2.5 Indicadores de calidad……………………………………………………………………... 24
Capítulo 3. Imagen Institucional ……………………………………………………………. 29
3.1 Contextosocioeconómico………………………………………………………………….. 29
3.2 Cuestión terminológica……………………………………………………………………... 31
3.3 Programas de identidad visual…………………………………………………………….. 35
3.4 Manual de normas……………………………………………………………………….…. 37
3.5 Errores de gestión……………………………………………………………………….….. 39
Capítulo 4. Intervención del signo …………………………………………………………. 43
4.1 Diagnóstico de los identificadores………………………………………………………… 43
4.2 Estrategia de intervención…………………………………………………………………. 44
4.2.1 EtapaAnalítica……………………………………………………………………………. 45
4.2.2 Etapa Normativa……………………………………………………………………….…. 50
4.3 Evaluación………………………………………………………………………………..…. 52
Capítulo 5. Estudio de casos………………………………………………………………... 56
5.1 Starbucks……………………………………………………………………………………. 56
5.1.1 Evolución de la marca…………………………………………………………………… 58
5.1.2 Rediseño………………………………………………………………………………….. 61
5.1.3 Repercusiones de laintervención……………………………………………………… 62
5.2 Pepsi…………………………………………………………………………………………. 64
5.2.1 Evolución de la marca…………………………………………………………………… 66
5.2.2 Rediseño………………………………………………………………………………….. 71
5.2.3 Repercusiones de la intervención……………………………………………………… 72
5.3 Gap…………………………………………………………………………………………... 74
5.3.1 Evolución de la marca…………………………………………………………………… 78
5.3.2Rediseño………………………………………………………………………………….. 80
5.3.3 Repercusiones de la intervención……………………………………………………… 81
5.4 Tropicana……………………………………………………………………………………. 82
5.4.1 Evolución de la marca…………………………………………………………………… 85
5.4.2 Rediseño………………………………………………………………………………….. 87
5.4.3 Repercusiones de la intervención……………………………………………………… 88

Capítulo 6. Sondeo de opinión……………………………………………………………… 93
6.1 Análisis…………………………………………………………………………………….… 94Conclusiones…………………………………………………………………………………... 99
Lista de referencias bibliográficas
Bibliografía

Índice de figuras
Figura 1. Melusina del siglo 15………………………………………………………………... 60
Figura 2. Primer signo de identidad de Starbucks (1971-1987) ………………………...... 60
Figura 3. Signo de identidad de Il Giornale…………………………………………………... 60
Figura 4. Signo de identidad de Starbucks de 1987 a 1992………………………............. 60
Figura 5. Signo de identidad de Starbucks de 1992 a2011………………………............. 60
Figura 6. Signo de identidad actual de Starbucks………………………............................ 60
Figura 7. Signo de identidad de Pepsi de 1898 a 1905……………………….................... 70
Figura 8. Signo de identidad de Pepsi de 1905 a 1906……………………….................... 70
Figura 9. Signo de identidad de Pepsi de 1906 a 1929……………………….................... 70
Figura 10. Signo de identidad de Pepsi de 1929 a1930……………………….................. 70
Figura 11. Signo de identidad de Pepsi de 1930 a 1940……………………….................. 70
Figura 12. Signo de identidad de Pepsi de 1940 a 1950……………………….................. 70
Figura 13. Signo de...