Proyecto de inversion

Proyecto de Inversion

Estudio para la instalación de la franquicia Dunkin Donuts en la ciudad de Chiclayo

Capitulo I
I. Aspectos Generales

1.1. Justificación del Proyecto

La ciudad de Chiclayo crece día a día y su gente con el pasar del tiempo ha ido evolucionando en todos sus aspectos cotidianos de la vida. Uno de estos aspectos es a la hora de degustar una comida, un aperitivo o unbocadito en cualquier momento del día; el consumidor chiclayano siempre esta a la espera de algo nuevo, de probar cosas nuevas cuando de comer se trata, por esto se ha analizado la propuesta de traer la franquicia de Dunkin Donuts a Chiclayo, restaurante que su producto principal que ofrece a sus consumidores son biscochos rellenos de diversas cremas de exquisito sabor que ofrecen dia a dia atodos sus consumidores teniendo una gran aceptación mundial.
Los consumidores Chiclayanos están esperando cosas nuevas y Dunkin Donuts es una gran oportunidad para cambiar la rutina del sabor y saborear algo exquisito por todos los chiclayanos.
Este proyecto tiene como finalidad darle a toda la ciudad de Chiclayo la oportunidad de degustar un sabor nuevo a cualquier hora del día

1.2. Objetivos1.2.1. Objetivo General
Determinar la viabilidad y rentabilidad de la instalación de la franquicia de “Dunkin Donuts” en la ciudad de Chiclayo

1.2.2. Objetivos Específicos

Analizar la futura demanda de Dunkin Donuts en Chiclayo
Analizar la futura oferta de Dunkin Donuts en Chiclayo
Identificar el mercado objetivo
Analizar la estrategia de marketing para el ingreso al mercadochiclayano
Determinar la rentabilidad de la franquicia de Dunkin Donuts en la ciudad de Chiclayo.

1.3. Marco Legal

1. Decisión Nº 291 – De la Comisión del Acuerdo de Cartagena, sobre
Tratamiento de los Capitales Extranjeros y sobre Marcas, Licencias y Regalías

2. Decreto Legislativo Nº 662: Ley de Promoción (seguridad jurídica) de la Inversión Extranjera.

3. DecretoSupremo Nº 162-92-EF: Reglamento del Decreto Legislativo Nº 662.

4. Decreto legislativo Nº 807: Ley sobre Facultades, Normas y Organización del Indecopi, en lo que corresponda.

5. Decreto Legislativo Nº 823: Ley de Propiedad Industrial.

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1.4 .Entorno Económico

La ciudad de Chiclayo cuenta en la actualidad con 1 091535 habitantes.
La ciudad de Chiclayo en el lapso de 3 añossu desarrollo económico ha aumentado en mas de 40%, esto es gracias a la llegada de empresas internacionales así como nacionales siendo una gran fuente de trabajo para todos los chiclayanos lo cual les ha permitido tener una estabilidad laboral permitiéndoles esto un mayor poder adquisitivo. Se proyecta que en Chiclayo seguirán ingresando nuevas empresas en los próximos años dando un desarrolloeconómico favorable. Además su tasa de crecimiento para Chiclayo en los próximos años es de un 10% mas sobre el nivel promedio (Fuente: BCP) Se analiza que si se sigue manteniendo el ingreso de inversiones a la ciudad de Chiclayo, en pocos años se convertirá en un boom económico de inversiones, fuente de trabajo, dándoles a todos sus ciudadanos una nueva visión de la vida.

1.5. ClasificaciónSectorial

Código CIIU Nº 55205: Restaurantes, Bares y Cantinas

1.6. Unidad Formuladota y Ejecutora

1.6.1 Unidad Formuladora

Estudiante de la carrera profesional de Marketing, VII ciclo, de la Facultad de Ciencias Empresariales y Negocios de la Universidad de Chiclayo.

1.6.2. Unidad Ejecutora.

Franquicia “Dunkin Donuts”

Capitulo II
II. Estudio de Mercado

2.1.Características comerciales del producto.

Hoy día, Dunkin Donuts vende alrededor de 50 variedades de donas, 12 bebidas a base de café y desayunos.
El café es uno de sus principales productos siendo la cadena más grande en ventas alrededor del mundo, atendiendo a más de 3 millones de consumidores por día, con ventas superiores a 2.7 millones de tazas de café diarias.
Para cualquier hora del...