Proyecto de inversion
Páginas: 18 (4308 palabras)
Publicado: 16 de septiembre de 2012
PERÚ - PIURA
ESCUELA: INGENIERIA AGROINDUSTRIAL
TRABAJO GRUPAL
ASIGNATURA: ECONOMIA DE EMPRESAS
TEMA: LAS CUATRO P´S DE LA MEZCLA DE MERCADOTECNIA
CASO: EL PRODUCTO
INTEGRANTES:
ANICETO ARROYO NELSON
CHARA INFA ALCIDES
NAVARRO GONZALES GUILLERMO
TRONCOS VILLALTA JEANFRANCO
GRUPO N°: 05
FECHA: 30-05-2011
“AÑO DEL CENTENARIO DE MACHUICCHO PARA EL MUNDO”
IntroducciónSiguiendo con las diferentes áreas de actividad de marketing, vamos a entrar dentro de la política del producto, pilar básico en el desarrollo de las diversas estrategias a realizar por la empresa. Los productos y servicios se fabrican o crean para obtener beneficios, satisfacer las necesidades de los consumidores y dar respuestas válidas al mercado; por tanto, podemos decir que constituyenla base de cualquier concepción de marketing.
El desarrollo y lanzamiento de nuevos productos es una actividad empresarial llena de riesgos e incertidumbre. Llevamos unos años observando cómo los ciclos de vida de los productos se están acortando en una gran mayoría, como motivo principal los cambios en la demanda y el aumento de la competencia.
Un producto está compuesto principalmente poruna serie de características físicas e intangibles que satisfacen o intentan satisfacer las necesidades del comprador y deben corresponder a la idea de utilidad que se espera de él, aunque la tendencia actual viene marcada por el marketing de percepciones, que hace preferir a los diferentes consumidores un producto más por sus valores emocionales o externos que por la propia utilidad.
Asípues, las peculiaridades de los diferentes productos ejercen un importante influjo sobre la totalidad de la política de marketing; para llevarla a buen término es necesario evaluar sistemáticamente las posibilidades del mercado, es decir, determinar el contenido de las diferentes estrategias de los productos y servicios, tanto de nuestra compañía como de la competencia, seleccionar y analizar susprincipales características, así como los precios fijados para su comercialización, todo ello coordinado con la filosofía y estrategias de marketing que considere la empresa.
El producto
Producto es cualquier cosa que se ofrezca en un mercado para su atención, adquisición, uso o consumo y que pudiera satisfacer una necesidad o deseo. Los productos que se comercializan incluyen: Bienesfísicos, servicios, personas, lugares, organizaciones, e ideas.
Tres niveles de producto
1. Beneficio básico: es el beneficio fundamental que el cliente requiere. Este se convierte en un genérico.
2. Producto esperado: conjunto de atributos y condiciones que por lo general los clientes esperan y convienen cuando adquieren un producto.
3. Producto aumentado: incluye beneficios y serviciosfundamentales que distingan la oferta (muy usado en países desarrollados, en los países menos desarrollados la competencia se da en el producto esperado). Cada aumento es costoso, con el tiempo los beneficios aumentados se convierten en beneficios esperados. A medida que su precio aumenta la competencia revertirán la oferta de un producto de un producto reducido a un precio más bajo.Clasificación de productos
Los productos y servicios de dividen en dos clases amplias con base en los tipos de consumidores que los usan:
Productos de Consumo: Se dividen en cuatro tipos de productos, según su uso a nivel personal o en los hogares.
1. Productos o Bienes de Conveniencia: Un producto de conveniencia es un artículo relativamente barato cuya compra exige poco esfuerzo. Es decir, unconsumidor no estaría dispuesto a emprender una búsqueda extensa de ese artículo. Caramelos, refrescos, peines, aspirinas, pequeños artículos de ferretería, tintorería y lavado de automóviles entran en la categoría de productos de conveniencia.
2. Productos de Comparación o Bienes de Compra Comparada: Se considera bien de compra comparada un producto tangible del cual el consumidor quiere...
ESCUELA: INGENIERIA AGROINDUSTRIAL
TRABAJO GRUPAL
ASIGNATURA: ECONOMIA DE EMPRESAS
TEMA: LAS CUATRO P´S DE LA MEZCLA DE MERCADOTECNIA
CASO: EL PRODUCTO
INTEGRANTES:
ANICETO ARROYO NELSON
CHARA INFA ALCIDES
NAVARRO GONZALES GUILLERMO
TRONCOS VILLALTA JEANFRANCO
GRUPO N°: 05
FECHA: 30-05-2011
“AÑO DEL CENTENARIO DE MACHUICCHO PARA EL MUNDO”
IntroducciónSiguiendo con las diferentes áreas de actividad de marketing, vamos a entrar dentro de la política del producto, pilar básico en el desarrollo de las diversas estrategias a realizar por la empresa. Los productos y servicios se fabrican o crean para obtener beneficios, satisfacer las necesidades de los consumidores y dar respuestas válidas al mercado; por tanto, podemos decir que constituyenla base de cualquier concepción de marketing.
El desarrollo y lanzamiento de nuevos productos es una actividad empresarial llena de riesgos e incertidumbre. Llevamos unos años observando cómo los ciclos de vida de los productos se están acortando en una gran mayoría, como motivo principal los cambios en la demanda y el aumento de la competencia.
Un producto está compuesto principalmente poruna serie de características físicas e intangibles que satisfacen o intentan satisfacer las necesidades del comprador y deben corresponder a la idea de utilidad que se espera de él, aunque la tendencia actual viene marcada por el marketing de percepciones, que hace preferir a los diferentes consumidores un producto más por sus valores emocionales o externos que por la propia utilidad.
Asípues, las peculiaridades de los diferentes productos ejercen un importante influjo sobre la totalidad de la política de marketing; para llevarla a buen término es necesario evaluar sistemáticamente las posibilidades del mercado, es decir, determinar el contenido de las diferentes estrategias de los productos y servicios, tanto de nuestra compañía como de la competencia, seleccionar y analizar susprincipales características, así como los precios fijados para su comercialización, todo ello coordinado con la filosofía y estrategias de marketing que considere la empresa.
El producto
Producto es cualquier cosa que se ofrezca en un mercado para su atención, adquisición, uso o consumo y que pudiera satisfacer una necesidad o deseo. Los productos que se comercializan incluyen: Bienesfísicos, servicios, personas, lugares, organizaciones, e ideas.
Tres niveles de producto
1. Beneficio básico: es el beneficio fundamental que el cliente requiere. Este se convierte en un genérico.
2. Producto esperado: conjunto de atributos y condiciones que por lo general los clientes esperan y convienen cuando adquieren un producto.
3. Producto aumentado: incluye beneficios y serviciosfundamentales que distingan la oferta (muy usado en países desarrollados, en los países menos desarrollados la competencia se da en el producto esperado). Cada aumento es costoso, con el tiempo los beneficios aumentados se convierten en beneficios esperados. A medida que su precio aumenta la competencia revertirán la oferta de un producto de un producto reducido a un precio más bajo.Clasificación de productos
Los productos y servicios de dividen en dos clases amplias con base en los tipos de consumidores que los usan:
Productos de Consumo: Se dividen en cuatro tipos de productos, según su uso a nivel personal o en los hogares.
1. Productos o Bienes de Conveniencia: Un producto de conveniencia es un artículo relativamente barato cuya compra exige poco esfuerzo. Es decir, unconsumidor no estaría dispuesto a emprender una búsqueda extensa de ese artículo. Caramelos, refrescos, peines, aspirinas, pequeños artículos de ferretería, tintorería y lavado de automóviles entran en la categoría de productos de conveniencia.
2. Productos de Comparación o Bienes de Compra Comparada: Se considera bien de compra comparada un producto tangible del cual el consumidor quiere...
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