Proyecto De Investigación De Mercado Shampoo Sedal
Páginas: 9 (2142 palabras)
Publicado: 21 de junio de 2012
Investigación de mercado Shampoo Sedal
Antecedentes.-
Al inicio de clases, el profesor nos entrego un caso para analizar, a nuestro grupo le toco el tema de la lealtad de la marca, cuantos factores son determinantes para que los consumidores sigan eligiendo un producto, en este caso nosotros escogimos analizar un producto líder en el consumo masivo del mercadoecuatoriano, el shampoo Sedal
Problema.-
Establecer la lealtad que los consumidores ante el shampoo Sedal, conocer que piensas de sus características y beneficios, en diferentes sectores de la ciudad de Guayaquil
1.- Objetivo General.-
Objetivo general es encontrar el posicionamiento de la marca y la lealtad de los consumidores ante el producto en mención, Shampoo Sedal.
1.1.-Objetivos Específicos.-
1.1.1- Marca de shampoo utilizada
1.1.2.- Lugar de compra del producto
1.1.3.- Frecuencia con que se compra un shampoo
1.1.4.- Factores a la hora de elegir un shampoo
1.1.5.- Determinar actitudes de la calidad del producto
2. Origen de la Información
Estudio realiza por medio de encuesta a losconsumidores.
3.- Métodos de Levantamiento de información primaria.
3.1.- Directa – Encuestas.
Se utilizará el método de encuesta, mediante un cuestionario desarrollado para encontrar variables del marketing que nos defina las actitudes y comportamiento de la muestra frente al posicionamiento de la marca/ producto a investigar.
El marco muestral será las personas quesean escogidas por los estudiantes.
4.- Diseño de la Investigación
4.1.-Tipo de Información
El tipo de información a obtenerse será a través de una investigación concluyente que tiene como objetivo describir el posicionamiento del marketing de la marca y producto en la ciudad de Guayaquil.
4.2.-Método de la Administración del Cuestionario
Elmétodo de administración del cuestionario será cualitativo y cuantitativo
4.3.-Técnicas de Escala
Para medir el posicionamiento se utilizara escalas multidimensionales con datos de entrada de percepciones y de preferencia con una selección de un procedimiento métricos y no métricos
Escala Nominal
Para determinar la marca mas utilizada de shampoo,usamos la medición nominal.
Escala Ordinal
Para determinar la frecuencia de compra de shampoo, se ha utilizado la escala de medición ordinal.
Escala de Lirket
Con relación a los siguientes atributos que tanto esta de acuerdo con:
||Totalmente de |Parcialmente de |Ni de acuerdo, ni |Parcialmente en |Totalmente en |
| |acuerdo |acuerdo |en desacuerdo |desacuerdo |desacuerdo |
|Precio | | | | | |
|Tamano| | | | | |
|Marca | | | | | |
|Promociones | | | | | ||Publicidad | | | | | |
|Adecuado para mi cabello | | | | | |
|Es 2 en 1 | | | | | |...
Antecedentes.-
Al inicio de clases, el profesor nos entrego un caso para analizar, a nuestro grupo le toco el tema de la lealtad de la marca, cuantos factores son determinantes para que los consumidores sigan eligiendo un producto, en este caso nosotros escogimos analizar un producto líder en el consumo masivo del mercadoecuatoriano, el shampoo Sedal
Problema.-
Establecer la lealtad que los consumidores ante el shampoo Sedal, conocer que piensas de sus características y beneficios, en diferentes sectores de la ciudad de Guayaquil
1.- Objetivo General.-
Objetivo general es encontrar el posicionamiento de la marca y la lealtad de los consumidores ante el producto en mención, Shampoo Sedal.
1.1.-Objetivos Específicos.-
1.1.1- Marca de shampoo utilizada
1.1.2.- Lugar de compra del producto
1.1.3.- Frecuencia con que se compra un shampoo
1.1.4.- Factores a la hora de elegir un shampoo
1.1.5.- Determinar actitudes de la calidad del producto
2. Origen de la Información
Estudio realiza por medio de encuesta a losconsumidores.
3.- Métodos de Levantamiento de información primaria.
3.1.- Directa – Encuestas.
Se utilizará el método de encuesta, mediante un cuestionario desarrollado para encontrar variables del marketing que nos defina las actitudes y comportamiento de la muestra frente al posicionamiento de la marca/ producto a investigar.
El marco muestral será las personas quesean escogidas por los estudiantes.
4.- Diseño de la Investigación
4.1.-Tipo de Información
El tipo de información a obtenerse será a través de una investigación concluyente que tiene como objetivo describir el posicionamiento del marketing de la marca y producto en la ciudad de Guayaquil.
4.2.-Método de la Administración del Cuestionario
Elmétodo de administración del cuestionario será cualitativo y cuantitativo
4.3.-Técnicas de Escala
Para medir el posicionamiento se utilizara escalas multidimensionales con datos de entrada de percepciones y de preferencia con una selección de un procedimiento métricos y no métricos
Escala Nominal
Para determinar la marca mas utilizada de shampoo,usamos la medición nominal.
Escala Ordinal
Para determinar la frecuencia de compra de shampoo, se ha utilizado la escala de medición ordinal.
Escala de Lirket
Con relación a los siguientes atributos que tanto esta de acuerdo con:
||Totalmente de |Parcialmente de |Ni de acuerdo, ni |Parcialmente en |Totalmente en |
| |acuerdo |acuerdo |en desacuerdo |desacuerdo |desacuerdo |
|Precio | | | | | |
|Tamano| | | | | |
|Marca | | | | | |
|Promociones | | | | | ||Publicidad | | | | | |
|Adecuado para mi cabello | | | | | |
|Es 2 en 1 | | | | | |...
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