Proyecto De Investigación De Mercados

Introducción

La investigación de mercado es un método que ayuda a reconocer los clientes potenciales sobre un nuevo producto. Con el fin de observar cuáles son los gustos y preferencias de los clientes, su ubicación, clase social entre otros aspectos que en este análisis, en particular, se tomaron en cuenta.

El producto objeto de la investigación de mercados es el GANCHO PORTA-MOCHILA.Es un producto nuevo y dirigido principalmente a estudiantes universitarios (estudiantes de la UNAH). Además de conocer la factibilidad del producto, deseamos conocer la posible aceptación del garfio en el mercado a un precio adecuado que el cliente sienta que es capaz de pagarlo y que vale por el beneficio que trae consigo. Con lo anterior se pretende lograr la satisfacción del cliente y tener unposicionamiento en la mente de los consumidores.

Índice

Justificación

Las grandes empresas en la actualidad se hacen más competitivas y cada vez adoptan más estrategias a fin de garantizar el éxito. Al atender estos nuevos cambios en el mercado decidimos como alumnos de la carrera de ADMINISTRACION DE EMPRESAS crear nuestra empresa e introducir dentro de la comunidad universitariaespecíficamente en la facultad de ciencias económicas de la UNAH un innovador GARFIO PORTA-MOCHILA, ya que observamos la necesidad de los alumnos de utilizar un objeto que los pueda ayudar a sujetar su mochila, o quizás bolsos, mientras están en clases.

Nuestra empresa está adoptando herramientas de optimización, basadas en las nuevos enfoques gerenciales (gestión estratégica y teorías decalidad y del servicio), a fin de lograr el éxito a corto, mediano y largo plazo, con el propósito de establecerse metas que permitan el alcance de los Planes Estratégicos del Negocio, enfocados al cumplimiento de la Visión, Misión, Valores etc., a través un sentimiento de compromiso para alcanzar los objetivos de la misma.

Misión

Somos una empresa enfocada en el desarrollo de productosinnovadores con un alto nivel de calidad y trabajo en equipo, tratando de lograr la satisfacción y retención del cliente a través de productos prácticos que se adapten a sus gustos y necesidades.

Visión
Ser una empresa líder en la elaboración e innovación de productos con calidad, brindando soluciones prácticas a nuestros clientes. Logrando así mayor expansión del mercado meta, ofreciendo elproducto a otras instituciones y centros educativos.

FODA (garfio porta-mochilas)

Fortalezas | Oportunidades | Debilidades | Amenazas |
Producto nuevo en el mercado. | Será de fácil adquisición para nuestro mercado universitario. | Poco interés por parte del género masculino. | Existe un producto parecido ya en el mercado. |
La forma del producto es innovadora | Ampliar nuestro mercado meta adiferentes instituciones educativas. | Dificultad para obtener materia prima. | Dificultad para introducir un nuevo producto en el mercado. |
Debido a su tamaño y practicidad, es fácil de portar. | Producto orientado a todo género y edad con poder adquisitivo. | Dificultad en los acabados de la fabricación del producto. | Poco presupuesto para la promoción. |
Accesorio disponible en diferentesdiseños. | |

Objetivos de la Investigación

Generales
* Determinar la aceptación del producto por parte de los estudiantes de la Facultad de Ciencias Económicas.

* Analizar si el GARFIO PORTAMICHILA satisface la necesidad para la que fue creada.

Específicos

* Establecer estrategias de marketing de acuerdo a lo observado en la investigación.

* Conocer nuestrasamenazas y competencia en el mercado para determinar el impacto que hará el producto en el consumidor.

* Construir estrategias de distribución y venta para poder posicionar el producto en la mente del consumidor.

Marco Teórico

La imagen muestra un colgador o garfio para mochila hecho totalmente de material resistente y duradero.

La demanda por ganchos de ropa es en realidad poca dado...