Proyecto De Investigación

Planteamiento del problema.

La empresa XXX especializada en la impresión de periódicos y revistas desea conocer el futuro de la prensa escrita diaria en la sociedad y poder así ir adaptándose a los cambios en los gustos y preferencias de sus clientes (los diferentes periódicos y revistas).

El principal problema que nos ocupa actualmente es la influencia que reciben los principales lectoresde la prensa diaria por parte de las nuevas tecnologías. Esto implica a que todos los estudios realizados años atrás se han quedado obsoletos debido a la participación de los diferentes diarios de prensa en Internet, ya que actualmente un gran número de personas disponen de dispositivos smartphones, ordenadores, tablets, etc; que les permite acceder a cualquier medio de prensa sin coste alguno yde una forma más detallada. Esto implica que todos los diarios deben de realizar nuevos proyectos de investigación para actualizar sus estudios sobre el nivel de audiencia que recibe su diario.


Antecedentes

Para poder llevar a cabo un buen estudio sobre la situación actual tanto de los lectores como de la prensa escrita nos hemos apoyado en otros estudios llevados a cabo con anterioridad.Estos estudios son los siguientes:


• EGM Prisa Brand Solutions, publicado en la 2ª ola 2012 de Abril-Mayo el 2 de Julio de 2012: Este estudio está basado en el análisis de la audiencia de todos los medios, pero principalmente nosotros nos hemos detenido en la audiencia que nos compete, de prensa escrita. Información basada en la evolución de la prensa escrita tanto a nivel nacional comopor comunidades autónomas.


• Razón y Palabra, Comunicación como valor de desarrollo social, número 80 Agosto-Octubre 2012: Hemos consultado este artículo para poder comparar nuestro estudio con el estudio llevado a cabo en este, y para apoyarnos a la hora de determinar el público objetivo de cada uno de los principales periódicos que son estudiados en particular (El País, El Mundo y ABC).• III Estudio de hábitos de compra de publicaciones periódicas, ANDP y UDNE, 2012, patrocinado por el Ministerio de educación, cultura y deporte: Estudio elaborado a partir de datos recogidos a 1.000 personas anónimas de toda España. Nos hemos apoyado en este artículo de España para llevar a cabo una segmentación del público objetivo de una forma más acertada.



Objetivo General.El objeto de este estudio es la obtención de datos estadísticos cuantitativos que permitan conocer el comportamiento del consumidor en la demanda de prensa diaria durante el año 2012 recogiendo directamente la información mediante encuestas a consumidores en las que se aplique la metodología adecuada.


Objetivos Específicos.

Con este informe se pretende actualizar el número de lectores deprensa escrita ya que al ser más fácil el acceso a esta prensa con las nuevas tecnologías y al no suponer coste alguno, es mayor el número de lectores interesados en este tipo de prensa. En concreto nos interesa:


• Cuantificar el mercado de lectores de prensa diaria (saber si los individuos compran o no prensa diaria).
- Sí
- No

• Analizar la frecuencia delectura de los usuarios.
- Una vez a la semana

- Entre una y cuatro veces a la semana

- Todos los días de la semana

- Sólo los fines de semana

• Clasificar al lector en función de: sexo, edad, estado civil, tamaño del hogar, nivel de estudios y ocupación.


• Clasificar el/los diarios leídos y su orden de preferencia- El País

- ABC

- El Mundo

- La Razón

- La Vanguardia

- Marca

- AS

- Mundo Deportivo

- Sport

- Cinco Días

- El Economista

- Expansión

- La Gaceta

- Otros (indique cual)



• Conocer el lugar...