Proyecto de investigacion de marketing

PROYECTO DE INVESTIGACIÓN DE MARKETING

1. OBJETIVOS
Desarrollar un estudio de mercado para analizar la oferta, la demanda y los precios de la competencia productora de calzado (baletas), realizando una encuesta para obtener las respuestas con referencia a la opinión de nuestro producto el cual es “las baletas doble faz”; de esta manera tomar la decisión si es conveniente o no sacar nuestroproducto al mercado, definir sus características y establecer un precio aceptante.

2. ANALISIS SITAUCIONAL
La existencia de las baletas se encuentra marcada por una enorme variedad de tipos y estilos. Podemos encontrar en el mercado baletas de cuero sintético, de goma, de tela, entre otros materiales; con diferentes diseños que van desde lo simple como lo son las de unicolor hasta diseños máscomplejos como las que están decoradas con lentejuelas. Las cuales son ampliamente reconocidas, entre las más comerciales se encuentran:
• Baletas de cuero sintético
• Baletas de jeans
• Baletas de tela
• Baletas con estampados
• Baletas con huequitos
• Baletas de malla
• Baletas con corbatín
• Baletas de goma
• Baletas con cintas
• Baletas encauchadas
• Baletas escarchadas
• Baletascon lentejuelas
• Baletas con cordones estilo tenis

3. INVESTIGACIÓN INFORMAL
Los intermediarios a los cuales los consumidores están acostumbrados a visitar para adquirir este producto (baletas) son:
• Centros de comerciales
• Puntos de ventas
• Fabricas

4. INVESTIGACIÓN FORMAL

Ya que la investigación informal no fue suficiente hubo la necesidad de realizar encuestas.

4.1 EDAD:EDAD Nº DE MUJERES
ENCUESTADAS PORCENTAJE
ENTRE 14 - 16 30 12,2%
ENTRE 17 - 19 117 48%
ENTRE 20 - 22 78 32%
ENTRE 23 - 25 19 7,8%
TOTAL 244 100%

Analizando las encuestas realizadas se pudo concluir que un 48% de mujeres está entre los 17 – 19 años, el 32% está entre los 20-22 años de edad, el 12,2 % está entre los 14 _16 años y el 7,8% está entre los 23 - 25 años. Se encuestaron 244mujeres.



4.2 BARRIOS:
ESTRATOS Nº DE MUJERES ENCUESTADAS PORCENTAJE
2 33 13,5%
3 147 60,2%
4 52 21,3%
5 12 5%
TOTAL 244 100%

Se pudo concluir que el estrato 3 con un porcentaje del 60,2% compra más baletas ya que este estrato busca la economía y su nivel de ingresos es factible para la adquisición de unas baletas.

4.3 BALETAS COMO OPCIÓN
RESPUESTA Nº DE MUJERES ENCUESTADASPORCENTAJE
SI 195 80%
NO 49 20%
TOTAL 244 100%

Se pudo concluir que un gran porcentaje (80%) de mujeres incluye en su vestuario las baletas; dato que es muy bueno porque nos favorece en la venta de nuestro producto (las baletas doble faz)



DE ESTE 80% CONCLUIMOS QUE:

RESPUESTAS Nº DE MUJERES ENCUESTADA PORCENTAJE
COMODIDAD 91 46.8%
GUSTO 62 31.4%
BONITAS 18 9.3%
SENCILLEZ 9 4.7%VARIEDAD 15 7.8%
TOTAL 195 100%


46.8%, las adquieren por comodidad
31.4%, las adquieren por gusto
9.3%, porque les parecen bonitas
4.7%, por su sencillez
7.8%, por variedad

También concluimos que en la elaboración de nuestro producto (las baletas doble faz) se deben tener en cuenta las características anteriores; especialmente la comodidad, ya que como podemos ver la mayoría de lasmujeres que usan baletas (46.8%) las prefieren por comodidad.

4.4 TIPOS DE CALZADO CON MAS FRECUENCIA
CALZADO Nº DE MUJERES ENCUESTADAS PORCENTAJE
TENNIS 48 24.6%
BALETAS 87 44.6%
ZAPATILLAS 15 7.7%
SANDALIAS 35 18%
PLATAFORMA 7 3.6%
BOTAS 3 1.5%
TOTAL 195 100%

Se concluye que el 44.6% utiliza baletas con más frecuencia por encima de los demás tipos de calzado.



4.5FRECUENCIA DE USO
REPUESTAS Nº DE MUJERES ENCUESTADAS PORCENTAJE
DIARIAS 66 33.9%
SEMANALES 92 47,1%
QUINCENALES 14 7.2%
MENSUALES 11 5.6%
OTROS 12 6.2%
TOTAL 195 100%

Utilizan sus baletas semanales con un 47.1% y diarias con un 33.9%

4.6 QUE SIENTEN AL UTILIZAR LAS BALETAS
RESPUESTA Nº DE MUJERES ENCUESTADAS PORCENTAJE
COMODIDAD 138 71%
FRESCURA 28 14.2%
SENCILLEZ 26 13.3%
OTROS 3...