proyecto de investigacion de mercadotecnia

Situación problemática

Dada la situación económica que está enfrentando nuestro país en la actualidad algunas de las empresas de radiodifusión de la ciudad de Juticalpa están enfrentando un déficit en su cartera de clientes (patrocinadores).
Por lo cual la Empresa de Radiodifusión Cristiana “DCR” que inicio operaciones el 13 de Febrero del 1998 en esta ciudad de Juticalpa enfocada a unaaudiencia cristiana esperando poder un mensaje cristocentrico que transforme las vidas de las personas que los escuchan, en los lugares más recónditos de todo el mundo, dado que cuentan con transmisión on line.

Ofreciendo precios competitivos y accesibles a sus clientes en comparación con las demás empresas de radiodifusión locales teniendo la oportunidad de ofrecer calidad en sus anunciospublicitarios en el mercado de Juticalpa.
En la actualidad DCR cuenta con una cartera de 40 clientes lo cual no está generando el ingreso requerido para cubrir los gastos de la misma, es por ello que se necesita conocer cuál es la percepción de los propietarios de empresas y negocios sobre la publicidad radial en la ciudad de Juticalpa
Dado que es una empresa cristiana se deberá tomar en cuenta eltipo de empresa a las cuales se está ofertando el servicio de publicidad radial.

Es importante conocer cuál es la competencia directa de la DCR,
Para obtener esta valiosa información visitaremos un porcentaje de propietarios de empresas de la ciudad de Juticalpa, las oficinas de las empresas de radiodifusión con mayor antigüedad, realizaremos pláticas con mercadologos, visitaremos la cámara decomercio economistas y especialistas en el área de la publicidad, los cuales nos brindaran las pautas necesarias para llevar a cabo nuestra investigación de manera eficiente.











Problema de Decisión gerencial

Debe la empresa plantarse nuevas estrategias para aumentar el volumen de su cartera de clientes.


Problema de Investigación de mercado

Determinar cuáles sonlos factores que influyen en la decisión de las empresas, de invertir su capital en publicidad radial en la ciudad de Juticalpa.


Planteamiento General del Problema


Crear nuevas estrategias para aumentar el volumen en la cartera de clientes de DCR en la ciudad de Juticalpa.





COMPONENTES ESPECIFICOS

- Factores económicos.
- Gustos y preferencias de las empresas locales.
-competencia radial a nivel local.
- Servicio



























Marco teórico objetivo

Para las Empresas de radiodifusión una de las cosas más importantes es ofrecer a sus clientes anuncios publicitarios de calidad a un bajo costo que genere un nivel alto de satisfacción hacia los mismos entre los componentes de la investigación están la economía, losgustos y preferencias, la competencia y el servicio.
Kotler y Armstrong, autores del libro "Fundamentos de Marketing", definen la publicidad como "cualquier forma pagada de presentación y promoción no personal de ideas, bienes o servicios por un patrocinador identificado
La publicidad es una forma de comunicación impersonal y de largo alcance que es pagada por un patrocinador identificado (empresalucrativa, organización no gubernamental, institución del estado o persona individual) para informar, persuadir o recordar a un grupo objetivo acerca de los productos, servicios, ideas u otros que promueve, con la finalidad de atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, seguidores u otros.
.A continuación se definen los componentes relacionados con el servicio de publicidad antesmencionado.
La economía es el estudio de cómo la gente en cada país o grupo de países utilizan o administran sus recursos limitados con el objeto de producir bienes y servicios y distribuirlos para su consumo entre los miembros de la sociedad de modo que satisfagan sus necesidades.

El termino gustos y preferencias se refiere a las preferencias que los agentes económicos manifiestan por los...