proyecto de investigacion tv azteca

Proyecto de investigación







La mercadotecnia de una señal con valor



Tabla de Contenido





Resumen

En este documento se presenta información relacionada con el plan de mercadotecnia que utiliza la empresa de televisión Tv Azteca, éste muestra datos históricos, información relevante de cómo ha ido creciendo, problemáticas que en algún momento presentó laorganización y las estrategias y acciones aplicadas por los directivos para lograr posicionarse en el mercado como se encuentra en la actualidad. De la misma manera para complementar la información, se analiza el plan de mercadotecnia que lleva a cabo y que le ha permitido conseguir una mayor audiencia en México y otros países del continente americano debido a su buena dirección de mercadotecnia, entre otrosfactores importantes que describiremos a lo largo del mismo. Por último se presentan los resultados obtenidos por ésta empresa desde sus distintos puntos de vista de mercadotecnia.




Introducción
El objetivo general del desarrollo de este proyecto, es el análisis global del plan de mercadotecnia de la empresa mexicana Tv Azteca. Para lograr obtener datos importantes desde su historiahasta la actualidad, utilizando estos, para conocer información relevante de la empresa, así como los factores externos e internos que afectan directamente a la organización y saber de que manera se pueden solucionar.
Esta investigación abre ampliamente un panorama sobre la excelente mercadotecnia con la que Tv Azteca ha ido creciendo en los últimos años. Así mismo se observarán factores queinfluyen en esta organización, algunos de manera positiva o como ventajas competitivas y buenas operaciones, entre otros que no aportan ningún beneficio a la organización y son parte de las amenazas con las que tiene que luchar y tomarlas como oportunidades de mejora.
A continuación se muestra el desarrollo de esta investigación de manera detallada tomando en cuenta los puntos clave para la obtenciónde información clara, precisa y útil.




Análisis de la situación
Historia
Tv Azteca es la segunda empresa más importante en México en la televisión abierta. En 1991 se presentó una gran oportunidad: la adquisición del paquete de medios de comunicación controlado por el gobierno federal. En ese momento los inversionistas supieron que esa era la oportunidad esperada. Estaban convencidos deque la televisión puede y debe ser una fuerza positiva para el desarrollo de México y de que iban a hacer todo lo necesario para cumplir con esta necesidad.
Les impulsó la certeza de que México necesitaba un proyecto de comunicación, nuevo, creíble, que incorporara los grandes valores de la cultura mexicana. Después de dos años de preparación intensa en todos los niveles, el 16 de julio de 1993se presentó la propuesta para ganar la licitación y lo lograron.
Así inició TV Azteca, una nueva televisión comprometida en la construcción del México que los mexicanos soñaron: orgulloso de sus tradiciones; que crece y se supera; generoso, honesto, respetuoso de su dignidad y valores. Tv Azteca (2011)
Una nueva televisión que no esperó a la recuperación de México, sino que la apoyó e impulsó conobjetivos muy claros para cada grupo al que sirve: sociedad, audiencia, anunciantes, empleados, socios y accionistas. Tv Azteca (2011).
El primer paso era tener cobertura. Cualquier esfuerzo de programación era inútil si nadie los veía. El siguiente fue separar las señales. Después, obtener dinero a través de vender espacios publicitarios, habían dejado con un gran pasivo de tiempo yacomprometido, debían muchos espacios pero aún no tenían ingresos. Así surgió uno de los más grandes aciertos de TV Azteca: el Plan Mexicano, el innovador plan de ventas por costo por punto de raiting. Tv Azteca (2011)
Análisis FODA de Tv Azteca
El análisis de FODA (Fuerzas, oportunidades, debilidades y amenazas) nos permite hacer un estudio de la situación competitiva de la empresa en su mercado...