proyecto de investigacion

UNIVERSIDAD PRIVADA ANTENOR ORREGO
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS
ESCUELA PROFESIONAL DE ADMINISTRACIÓN










“APLICACIÓN DE UNA CAMPAÑA DE PUBLICIDAD , PARA INCREMENTAR EL NIVEL DE VENTAS Y POSICIONAMIENTO DEL CENTRO COMERCIAL PRIMAVERA EN EL MERCADO DE LA CIUDAD DE TRUJILLO 2013”




PROYECTO DE TESIS PARA OBTENER EL TITULO DE
LICENCIADOEN ADMINISTRACION:

AUTORAS:
CÓRDOVA PALOMINO, ZOILA VICTORIA
RÍOS LOZANO, K´ROLLY ORFILIA
SERRANO BRINGAS, ROBERTA ALEJANDRA

ASESOR:
Dr. HEYNER MARQUEZ YAURI

TRUJILLO
2013
I. GENERALIDADES
1. TITULO DEL PROYECTO
“APLICACIÓN DE UNA CAMPAÑA DE PUBLICIDAD , PARA INCREMENTAR EL NIVEL DE VENTAS Y POSICIONAMIENTO DEL CENTRO COMERCIAL PRIMAVERA ENEL MERCADO DE LA CIUDAD DE TRUJILLO 2013”

2. EQUIPO INVESTIGADOR
1.1. Autoras
Autor : Zoila Victoria Córdova Palomino
Dirección : Urb. Moche
Teléfono : 408702
E-mail : t-fa_corpa@hotmail.com

Autor : Roberta Alejandra Serrano Bringas
Dirección : Mz S’ lote 9 Urb. Villa del Contador
Teléfono : 220577
E-mail : serrano.bringas@hotmail.com

Autor : K´rolly OrfiliaRios Lozano
Dirección : Baquijano y Carrillo 217 I Etapa – San Andrés Razury
Teléfono : 213324
E-mail : krito_12_6@hotmail.com


1.2. Asesor :

Dr. HEYNER MARQUEZ YAURI






3. TIPO DE INVESTIGACION
POR SU FINALIDAD : APLICADA
POR EL DISEÑO : CUASI-EXPERIMENTAL

4. AREA DE INVESTIGACION
Publicidad y Métodos de aplicación

5.UNIDAD ACADEMICA
Escuela de Administración
Facultad de Ciencias Económicas
Universidad Privada Antenor Orrego

6. INSTITUCION Y LOCALIDAD DONDE SE DESARROLLA EL PROYECTO
Centro Comercial Primavera
Municipalidad Provincial de Trujillo

7. DURACION DEL PROYECTO
7.1. Fecha de Inicio: 09 de Abril del 2013
7.2. Fecha de Término: 13 de Julio del 2013
8. HORAS SEMANALES DEDICADAS AL PROYECTO18 Horas semanales

9. CRONOGRAMA DE TRABAJO
ETAPAS
Fecha Inicio
Fecha Termino
a. Planificación
b. Implementación
c. Recolección de datos
d. Análisis e Interpretación de Datos
e. Elaboración del Informe
09 Abril 2013
01 Mayo 2013
15 Mayo 2013
08 Junio 2013
23 junio 2013
30 Abril 2013
16 Mayo 2013
31 Mayo 2013
21 Junio 2013
13 de Julio 2013

10. RECURSOS
10.1. RecursosHumanos
Tres investigadores
Un asesor

10.2. Recursos Materiales
Discos compactos: CD’s
Libros especializados
Copias fotostáticas
Papel bond de 80 gramos
Cartucho de tinta para impresoras
Lapiceros
11. PRESUPUESTO
11.1. Bienes
Materiales
Costo unitario
Unidades
Costo total S/.
Discos compactos: CD’s
1.00
14
14.00
Copias fotostáticas
0.05
1600
80.00
Papel bond 80 gr. (1/2millar)
18.00
2
36.00
Lapiceros
0.50
16
8.00
Cartuchos para impresora
65.00
2
130.00
Anillados
5.00
20
100.00
Presupuesto total en bienes
S/. 368.00

11.2. Servicios
Bienes
368.00
COSTO TOTAL INVESTIGACION
368.00

12. FINANCIACION
La investigación será realizada con recursos propios.
2.1 FORMULACIÓN DEL PROBLEMA

2.1.1 Realidad Problemática

Consideramos que la capacidadde venta del CENTRO COMERCIAL PRIMAVERA es muy baja frente a otros centros comerciales de la localidad. Podemos observar que esta situación que se presenta es un problema ya que los inversionistas son nacionales y muchos de sus productos que comercializan son elaborados por personas de la libertad, producto de que gran cantidad de demanda están acostumbrados a comprar solo en centros comercialesposicionados y reconocidos ,dejando de lado al centro comercial Primavera que a pesar que cuenta con los mismos beneficios que otros centros comerciales no pueden incrementar su nivel de ventas o mantenerse en el estándar comercial referente a ventas generando así el abandono de puestos quedando gran parte del centro comercial Primavera sin actividad.

2.1.2 Enunciado del Problema

¿AYUDARÁ...