Proyecto de investigacion

PROYECTO DE INVESTIGACIÓN

DORANTES ANAYA VALERIA MARISOL

TEMA
Definición: Debido a la gran influencia de los medios de comunicación sobre la población mexicana, se decidió elegir un tema de interés social.

Características e impacto de la publicidad integral que la principal televisora mexicana dirige a la población adulto joven en la zona de Tlalnepantla, periodo octubre-noviembre2013.

OBJETIVO GENERAL
Definición: Para plantear los objetivos es necesario conocer con detalle qué se pretende lograr a través de la investigación; también deben estar claramente expresados, ser congruentes con la justificación de estudio y los elementos que conforman la problemática que se investiga.

Describir cuáles son los efectos que genera la publicidad televisiva en la población adultojoven del municipio de Tlalnepantla.

OBJETIVOS PARTICULARES
Definición: Por su temporalidad, los objetivos se dividen en inmediatos y mediatos; dependiendo de su alcance, o sea, del ámbito que abarcan, se clasifican en específicos y generales.

1. Conocer cuál es el nivel socio-económico de la población en Tlalnepantla.
2. Conocer la frecuencia con la cual ven el canal principal de México.3. Saber qué tan expuesta y manipulada está la población de Tlalnepantla.

JUSTIFICACIÓN
Definición: Sustentar, con argumentos convincentes, la realización de un estudio; en otras palabras, señalar por qué y para qué se va a llevar a cabo. Se requiere conocer ampliamente las causas y propósitos que motivan la investigación.

Para adentrarnos un poco más a la justificación, hay que saber quése entiende por “publicidad integral”.
El sistema de promover productos de manera que se haga ver “natural” dentro del contenido de un programa ha tenido un auge impresionante en los últimos años. Se le llama publicidad integral (o integrada) e implica la promoción simultánea de un producto desde distintas vías, ya sean directas o disfrazadas; es un “paquete” que losmedios ofrecen a sus anunciantes y puede incluir desde un spot en programas de alta audiencia hasta la presencia o mención de sus productos como parte del contenido de una novela, serie, emisión deportiva o de un noticiario.
La publicidad integral también se ha adaptado a la propaganda política, aunque ya desde hace muchas décadas en los periódicos se publicangacetillas o boletines sin advertir al lector que es una inserción pagada.
Este fenómeno ha sido impulsado en México principalmente por corporaciones de medios que abarcan diversas plataformas de comunicación (impresos, televisión, radio), por lo que pueden ofrecer la presencia del producto o persona en múltiples espacios al mismo tiempo.
¿Cuál es la gran ventaja de lapublicidad integral frente a la tradicional? Que se salta la barrera de resistencia que el público receptor opone a los anuncios. La mayoría evita ver publicidad, ya sea cambiándole de canal, con su indiferencia o su falta de interés; en cambio, cuando el anuncio se mezcla con el contenido de la obra mediática, se tiene la atención del público y, por lo tanto, una mejorrecepción del mensaje publicitario, que logra brincar el muro mental que casi todos ponemos cuando nos percatamos de que van a pasar comerciales.
Todo anunciante quiere llegar directamente a su mercado: con la publicidad integral lo puede conseguir. Sin embargo, en México los medios electrónicos se rigen por el Reglamento de la Ley Federal de Radio y Televisión, queestablece en su artículo 39 que debe haber “un prudente equilibrio entre el tiempo destinado al anuncio comercial y el conjunto de la programación”.

JUSTIFICACIÓN
Para la televisión el espacio destinado a publicidad no debe exceder del 18% del tiempo total de transmisión de cada estación; para radio, no se podrá pasar del 40%.
¿En realidad se cumplen estos tiempos?...