Proyecto De Investigacion

INFLUENCIA DE LAS MARCAS DE EMPRESAS LIDERES EN LA ELECCION EN LAS COMPRAS DE LOS CLIENTES EN LA PROVINCIA DE ICA EN EL PERIODO 2011-2012

ÍNDICE
Presentación 4
I.INFORMACION GENERAL 5
II.DISEÑO DE LA INVESTIGACION6
2.1 PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMAS
2.2 IMPORTANCIA DE LA INVESTIGACION 10
2.3 MARCO TEÓRICO DE LA INVESTIGACION 11
2.4 OBJETIVOS DE LA INVESTIGACION 46
2.5 HIPOTESIS DE LA INVESTIGACION47
2.6 VARIABLES 48
2.7 METODOS DE INVESTIGACIÓN 50
2.8 TÉCNICAS DE INVESTIGACIÓN 50
2.9 DISEÑO DE INVESTIGACIÓN 51
2.10 POBLACIÓN Y MUESTRA52
2.11 CONTRASTACION Y VALIDACIÓN DE HIPOTESIS 54
2.12 PRESENTACION DE INFORMES 55
III ADMINISTRACION DE LA INVESTIGACION
3.1 Cronograma de Actividades 58
3.2 FINANCIAMIENTO Y PRESUPUESTO DE LA INVESTIGACION 59
BIBLIOGRAFIA60
ANEXO 63










PRESENTACIÓN
En las últimas décadas el interés por liderar el mercado en el cual nos desempeñamos se ha vuelto todo un reto. Es por eso que necesitamos saber por qué a muchasinterrogantes que se nos presentan, tales como las marcas de empresa líderes y cual es su clave para poder ser elegidas por los clientes. Recordemos que la amplitud en la oferta de productos, su diversidad y categorías, sin obviar las naturales semejanzas de conjunto de bienes existentes en el mercado, exigen esfuerzos permanentes a las compañías para resultar ser diferentes, atractivas,innovadoras, responsables, confiables y garantistas a los ojos de los consumidores.
Tradicionalmente, la marca puede derivar del propio nombre de la empresa, o no. La necesidad de su potenciación y fuerzas surge de las normales estrategias de la dirección que, apoyándose en sus productos o servicios y, en consonancia con su departamento comercial, buscan la mejor manera de comunicar al mercado la bondad delos mismos. Pero que pasa, cuando predominan en el mercado y el cliente se vuelve factor clave en su éxito. Cual es su clave para conquistarlos, predominar en su mente y hacer que ellos los prefieran a pesar de que cada día surgen nuevas opciones de consumo. Es aquí cuando investigaciones como esta buscan los motivos para que estos sean tomados de ejemplos para las nuevas generaciones.

I.INFORMACION GENERAL

1.1 TITULO TENTATIVO: Marcas de empresas líderes y elección en las compras.
1.2 CARRERA PROFESIONAL: Administración.
1.3 AREA DE INVESTIGACION: Marketing.
1.4 TEMA ESPECÍFICO: Elección en las compras.
1.5 ESPECIFICACION DEL TEMA:
Marcas de empresas líderes y elección en las compras de los clientes en la provincia de Ica, en el periodo 2011-2012
1.6 AUTOR DE LAINVESTIGACION: MISAJEL MORENO, Jenny Brigitte.
1.7 ENTIDADES Y/O PERSONAS CON LAS QUE SE COORDINAN:
1.8 FECHA DE PRESENTACION: 31 de Julio del 2012
1.9 FIRMA DEL RESPONSABLE DE LA INVESTIGACION:



I.I DISEÑO DE LA INVESTIGACION
2.1 PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMAS
2.1.1 DESCRIPCION DE LA REALIDAD O SITUACION PROBLEMÁTICA
En un mundo tan globalizado y competitivo...