Proyecto de marketin

“CENTRO UNIVERSITARIO DE LA
COSTA UNIVERSIDAD DE GUADALAJARA”


EVALUACION DE PROYECTOS DE INVERCION
MATERIA
EVA
PROFESOR
GONZALEZ ALCANTAR JANETH GUADALUPE,
ALEX FAVIN CODALLOS CAZARES
,
ALUMNOS
PROYECTO FINAL
TRABAJO








28 DE MAYO DE 2011
INDICE
RESUMEN EJECUTIVO…………………………………………………………………3
JUSTIFICACIÓN………………………………………………………………………..4MISIÓN……………………………………………………...…………………………..5
VISIÓN…………………………………………………….........................................5
OBJETIVO PRINCIPAL….....................................................................................5
VALORES……………………………………………………...…………………………6
ORGANIGRAMA……………………………………………………………………….7
UBICACIÓN……………………………………………………………………………..8
PERFIL DE PUESTOS …………………………………………………………………….9
ANALISIS DE LA SITUACIÓN…………………………………………………………..11 MERCADOMETA…………………………………………………………………….....12
NECESIDADES DEL MERCADO………………………………………………………..13
TENDENCIAS………………………………………………………………………….....13
CRECIMIENTO DEL MERCADO…………………………………………………….....13
COMPETENCIA…………………………………………………….............................14
ANÁLISIS FODA DE MUNDO DE CRISTAL………………………………………......14
ESTRATEGAS DE MARKETING. ………………………………………………………..16
OBJETIVOS DEMARKETING…………………………………………………….........16
MEZCLA DE MARKETING……………………………………………………..............17
INVESTIGACIÒN DE MERCADO………………………………………………………18
ORGANIZACIÓN DE MARKETING…………………………………………………….18
RIESGOS Y DIFICULTADES……………………………………………………………...18
OBJETIVOS FINANCIEROS……………………………………………………............19
ESTRATEGIAS GENERICAS DE PORTER……………………………………………….19
ANEXOS…………………………………………………………………………………20









RESUMEN EJECUTIVO
Mundo de Cristal es una empresamexicana dedicada a la creación y fabricación de cristalería y loza de talavera, a lo largo de los años ha sufrido una transformación en su giro agregando a su producción artículos decorativos. Mundo de Cristal se ha inclinado por mucho tiempo en el mercado extranjero, pero uno de sus principales objetivos es incursionar dentro del local, basándose en la estrategia de liderazgo en costos logrando conello un aumento considerable mensual en las ventas pronosticadas.
La decoración tradicional hecha a mano, como lo es nuestro producto, resulta significativa para todos los consumidores, por esta causa se ha conservado el concepto original evitando caer en la producción desmedida y finalizar así con una entrega especial para nuestros clientes.
Sin embargo a causa de la venta desmedida yabaratada de artesanías (de importación) que se presentan en los mercados locales, MUNDO DE CRISTAL, ha tenido altas y bajas, además de el hecho de que los guías de turistas que llevan a los pasajeros de los cruceros a realizar visitas de interés desconocen este lugar y no los llevan a visitar la tienda lo cual representaría una gran oportunidad en las ventas.
Por lo tanto esta propuesta se enfocaraen desarrollar estrategias, las cuales logren dar a conocer a la empresa MUNDO DE CRISTAL dentro de la comunidad de Puerto Vallarta además de Bahía de Banderas.








JUSTIFICACIÓN
El presente trabajo se llevara a cabo con la finalidad de proporcionar a la empresa mundo de cristal herramientas que le permitan darse a conocer de una manera más amplia dentro de la zona de bahía debanderas, puesto que esta podría ser utilizada como una atractivo mas para la región, gracias a que ofrece productos hechos a mano de talavera y el cristal; además el hecho de que los productos se fabrican con vidrio reciclado de envases y botellas hace esta empresa atractiva para el consumidor nacional y extranjero, lo cual generaría una mayor derrama para la ciudad.MISIÓN
Ofrecer una variedad selecta de artículos de decoración en vidrio soplado y talavera haciendo de la experiencia de compra una experiencia inolvidable y personal para lograr un mejor posicionamiento en el mercado nacional e internacional.
Mundo de cristal es una empresa que ofrece productos hechos a...