Proyecto De Marketing
Páginas: 21 (5200 palabras)
Publicado: 18 de mayo de 2012
Jaime González del Campo
Goretti Vicente
María José Pérez
1-Introducción
1. Nuestra empresa :J.García Carrión
2. Nuestro producto : Sangría Don Simón
1. Análisis de las condiciones generales y viabilidad del plan
2. Análisis del sector y de la competencia
3. Análisis de las condiciones de la empresa y análisis DAFO
4. Mercado objetivo
5. Objetivos de J.García Carrión
6. Estrategias y tácticas
7. Presupuesto estimado
8. Ejecución y control9. Resumen ejecutivo
1-Introducción
1. Nuestra empresa : J.García Carríon.
La empresa García Carrión nace en Jumilla en 1980, siendo el fundador el bisabuelo del actual propietario José García Carrión, construyéndose una bodega con la intención de exportar vino a Francia.
[pic]
En todos estos años de historia se ha convertido en líder absoluto en losmercados de vinos y zumos en España, siendo además la 1ª bodega de Europa y la 5ª del mundo, y la 2ª marca de zumos en Europa, trabajando en más de 130 países.
Respecto en lo que al vino se refiere, elabora caldos en 10 denominaciones de origen en España, buscando siempre la mayor calidad a precios competitivos, para lo cual la compañía se ha centrado en ir incorporando las últimastecnologías en sus procesos de producción. La marca Don Simón nace en 1980, donde la empresa fue pionera en lanzar el primer vino en envase de brik, que revolucionaría el mercado y que ha logrado en convertirse en vino español más vendido en el mundo (más de 150 m. de litros en más de 100 países)
.Aparte de vino y zumos , J.García Carrión produce néctares, bebidas de soja, bebidas de zumos de frutas singas, gazpacho, salmorejo, caldos de pollo y otras variedades, tinto de verano y sangrías.
En consonancia con nuestra política de apuesta por la diversificación y como estamos presentes ya en República Dominicana y conocemos el mercado de bebidas local, lo que hoy planteamos es: introducir la sangría en sus diversas variedades en el mercado dominicano.
Inicialmente en los resorts, pues allíhay una afluencia mayoritariamente de españoles, nuetro primer público objetivo ( es una bebida nuestra y por eso lo bebemos), norteamericanos y europeos del norte, turistas caracterizados por mimetizar sus costumbres con las del lugar al que viajan (son consumidores habituales cuando vienen a España), y latinoamericanos ( hay países como Argentina donde se consume sangría comúnmente) paraposteriormente pasar a la población local y conseguir parte de la cuota que, actualmente pertenece a otras bebidas como la cerveza o el ron.
2. Nuestro producto: Sangría Don Simón
La sangría es el resultado de la tradición española de fabricar y beber vino. No hay una historia oficial de cómo se originó la sangría pero se cree que su "invención" data de tiempos antiguos. La mayoría de los vinosde la era clásica eran endulzados para su consumo, de ahí que la mezcla de vino con frutas o jugos de frutas se convirtiera en algo muy popular y, es probable que durante este tiempo la sangría (vino con jugo de frutas) se convirtiera en una bebida aprobable gracias a su refrescante mezcla.
El nombre "sangría" se refiere al color del vino que se tomaba: tradicional vino rojo y robusto con un tintemorado, muy popular en la costa mediterránea y similar al color de la sangre.
La sangría es originaria de la Península Ibérica y se consume desde, al menos, la primera década del siglo XIX en España y Portugal. Sin embargo, otras tesis menos aceptadas sitúan su origen en las islas Antillas cuando eran colonia británica.
En América Latina, la tradición de beber sangría fue adoptada desde los...
Goretti Vicente
María José Pérez
1-Introducción
1. Nuestra empresa :J.García Carrión
2. Nuestro producto : Sangría Don Simón
1. Análisis de las condiciones generales y viabilidad del plan
2. Análisis del sector y de la competencia
3. Análisis de las condiciones de la empresa y análisis DAFO
4. Mercado objetivo
5. Objetivos de J.García Carrión
6. Estrategias y tácticas
7. Presupuesto estimado
8. Ejecución y control9. Resumen ejecutivo
1-Introducción
1. Nuestra empresa : J.García Carríon.
La empresa García Carrión nace en Jumilla en 1980, siendo el fundador el bisabuelo del actual propietario José García Carrión, construyéndose una bodega con la intención de exportar vino a Francia.
[pic]
En todos estos años de historia se ha convertido en líder absoluto en losmercados de vinos y zumos en España, siendo además la 1ª bodega de Europa y la 5ª del mundo, y la 2ª marca de zumos en Europa, trabajando en más de 130 países.
Respecto en lo que al vino se refiere, elabora caldos en 10 denominaciones de origen en España, buscando siempre la mayor calidad a precios competitivos, para lo cual la compañía se ha centrado en ir incorporando las últimastecnologías en sus procesos de producción. La marca Don Simón nace en 1980, donde la empresa fue pionera en lanzar el primer vino en envase de brik, que revolucionaría el mercado y que ha logrado en convertirse en vino español más vendido en el mundo (más de 150 m. de litros en más de 100 países)
.Aparte de vino y zumos , J.García Carrión produce néctares, bebidas de soja, bebidas de zumos de frutas singas, gazpacho, salmorejo, caldos de pollo y otras variedades, tinto de verano y sangrías.
En consonancia con nuestra política de apuesta por la diversificación y como estamos presentes ya en República Dominicana y conocemos el mercado de bebidas local, lo que hoy planteamos es: introducir la sangría en sus diversas variedades en el mercado dominicano.
Inicialmente en los resorts, pues allíhay una afluencia mayoritariamente de españoles, nuetro primer público objetivo ( es una bebida nuestra y por eso lo bebemos), norteamericanos y europeos del norte, turistas caracterizados por mimetizar sus costumbres con las del lugar al que viajan (son consumidores habituales cuando vienen a España), y latinoamericanos ( hay países como Argentina donde se consume sangría comúnmente) paraposteriormente pasar a la población local y conseguir parte de la cuota que, actualmente pertenece a otras bebidas como la cerveza o el ron.
2. Nuestro producto: Sangría Don Simón
La sangría es el resultado de la tradición española de fabricar y beber vino. No hay una historia oficial de cómo se originó la sangría pero se cree que su "invención" data de tiempos antiguos. La mayoría de los vinosde la era clásica eran endulzados para su consumo, de ahí que la mezcla de vino con frutas o jugos de frutas se convirtiera en algo muy popular y, es probable que durante este tiempo la sangría (vino con jugo de frutas) se convirtiera en una bebida aprobable gracias a su refrescante mezcla.
El nombre "sangría" se refiere al color del vino que se tomaba: tradicional vino rojo y robusto con un tintemorado, muy popular en la costa mediterránea y similar al color de la sangre.
La sangría es originaria de la Península Ibérica y se consume desde, al menos, la primera década del siglo XIX en España y Portugal. Sin embargo, otras tesis menos aceptadas sitúan su origen en las islas Antillas cuando eran colonia británica.
En América Latina, la tradición de beber sangría fue adoptada desde los...
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