Proyecto De Marketing

UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL

FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS

Proyecto de marketing

AVICOLA BAJAÑA
DOCENTE:
Ing. Mario Zambrano Paladines

ESTUDIANTE:
Jeyson Enrique Bajaña Quizhpi

CURSO:
4-1

AÑO LECTIVO:
2012-2013
Planeación estratégica de la compañía
1. Definir la misión y visión de la organización
Misión
Brindamos al públicoalimentos de origen avícola, utilizando estándares de calidad y los mejores métodos de manejo, bajo la supervisión y ejecución de personal competente, y de esta manera aportamos con el valor nutricional en la alimentación de los consumidores.

Visión
Lograr en 5 años ser una marca reconocida por su tecnología, innovación, calidad y confiabilidad en la ciudad de Guayaquil y poder expandirmehacia otros territorios a nivel nacional.

2. Realizar un análisis de la situación
Segmentación de mercado de consumidores
Base geográfica

Región
La ciudad de Guayaquil está ubicada en la región litoral o costa de Ecuador.
Link:http://www.guayaquil.gob.ec/la-ciudad/geografia

Tamaño de la ciudad o zona metropolitana.
2'350.915 habitantesLink:http://www.guayaquil.gob.ec/la-ciudad/geografia

Urbana o rural
población urbana | 2'278.691 habitantes |
población rural | 72.224 habitantes |

Link:http://www.guayaquil.gob.ec/la-ciudad/demografia

Clima
Por su ubicación en plena zona ecuatorial, la ciudad de guayaquil tiene una temperatura promedio de 25°C, una temperatura cálida durante casi todo el año. No obstante, su proximidad al Océano Pacífico hace que las corrientes deHumboldt (fría) y de El Niño (cálida) marquen dos períodos climáticos bien diferenciados.
Uno lluvioso y húmedo, con calor típico del trópico, que se extiende diciembre a abril (conocido como invierno que corresponde al verano austral);
El otro seco y un poco más fresco (conocido como verano que corresponde al invierno austral), que va desde mayo a diciembre.

Base demográfica

IngresosLo que ganan en promedio las personas de Guayaquil es el sueldo básico en el ecuador es decir $ 292,00.
La canasta básica (marzo 2012) Se ubico en $587,36.
Link: http://www.eldiario.com.ec/temas/sueldo-basico-ecuador/
http://www.mef.gov.ec/
Edad
La edad promedio en Guayaquil es 29 años
1-14 años | 34% |
15-64 años | 61% |
65 años y mas: | 5% |

Link:http://www.cepar.org.ec/endemain_04/nuevo05/provincia/guayas/car_miemh_g.htm

Sexo
Total | Hombres | mujeres |
2350915 | 1158221 | 1192694 |
100% | 49,27 % | 50,73% |

Link: http://www.inec.gob.ec/cpv/

Ciclo vital de la familia
Personas que viven en unión (casadas y en unión consensual) | 53% |
Personas desunidas por motivos de viudez, separación o divorcio | 14% |
Personas que permanece soltera |35% |

Link: http://www.cepar.org.ec/endemain_04/nuevo05/provincia/guayas/car_miemh_g.htm

Clase social

Niveles | Porcentaje | Población |
Baja | 57,2% | 1235514 |
Media baja | 15,5% | 334798 |
Media | 18,4% | 397438 |
Media alta | 5,2% | 112319 |
Alta | 3,7% | 79920 |https://www.google.com.ec/#hl=es&sclient=psy-ab&q=porcentaje+clases+sociales+guayaquil&oq=clases+socialesguayaquil&aq=1lmK&aqi=g-lK1g-lmK1&aql=&gs_l=serp.3.1.0i13i30j0i13i5i30.0.0.1.635.0.0.0.0.0.0.0.0..0.0...0.0.FwJ2v6N3idc&pbx=1&bav=on.2,or.r_gc.r_pw.r_qf.,cf.osb&fp=fc752bcccd524d4c&biw=1511&bih=741


Educación
Según el INEC la educación en Guayaquil se denota de la siguientemanera.
40% | Había terminado sus estudios primarios |
33,2% | Se había graduado de bachiller al terminar la secundaria |
14% | Habían ingresado a la universidad, escuela superior, o cualquier otro instituto de tercer nivel. |
8,5% | Había alcanzado la educación de cuarto nivel. |

El porcentaje de analfabetismo ocupa el 4,7% de la población urbana, que se...