Proyecto De Marketing

Universidad ORT Uruguay
Facultad de Administración y Ciencias Sociales


Whisky Dunbar


Entregado como requisito para la obtención del título de Técnico en Gerencia






Gonzalo Romano
Maximiliano Chico
Profesor: Roberto Bernardi
2014



INDICE
INTRODUCCION…………………………………………3
HIPOTESIS………………………………………………..3

1-MERCADO………………………………………………4
-Tabla de competidores…………………………………..4

2-NECESIDADES,INTERESES,
PREOCUPACIONES E INSATISFACCIONES
DE LOS CONSUMIDORES….......................................6

3-PROCESO DE COMPRA……………………………...7
-Informe de observación………………………………….7

4-COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR………….8
-Hábitos de consumo y actitudes………………………...8
-Hábitos de compra……………………………….............8

CONCLUSIONES…………………………………………..9



INTRODUCCION:

El fin de este trabajo es desarrollar unaprofunda investigación sobre un producto de consumo masivo, que se encuentre en el mercado.
Se eligió realizar la investigación sobre el Whisky nacional Dunbar de 1lt, ya que es considerado un producto de consumo masivo en Uruguay.
Para poder llevar a cabo este trabajo, se debieron realizar encuestas, una serie de entrevistas a usuarios, no usuarios del producto y también a personas que esténcalificadas y sean referentes en el rubro. También se debió apreciar el comportamiento de las personas en distintos puntos de venta, en el momento de comprar este producto.
Se plantearon hipótesis antes de comenzar la investigación, algunas de estas se pudieron afirmar a través de estudios, entrevistas, encuestas y análisis.


HIPOTESIS:

-El Dunbar tiene una excelente relación de costo-beneficio.-El whisky es una bebida consumida por personas de toda clase social.
-El whisky Dunbar es consumido en cualquier época del año, pero principalmente en invierno.
-Es una bebida con un gran grado de alcohol, lo que conlleva a que lo consuman los adolescentes y personas de segunda y tercera edad.
-La publicidad incide en las personas en el momento de elegir determinado whisky











1- MERCADOTabla de competidores
EMPRESAS
MARCAS
PRODUCTOS
CARACTERISTICAS
Whisky Uruguayo
Dunbar
Dunbar



Nace en Uruguay en, con la misión de promover los valores principales de las destilerías escocesas, en base a integridad, artesanía y tradición.
Whisky Escocés
Chivas Regal 12 años
*Chivas Regal 18 años.
*Regal 25 años
*Regal Royal Salute 50 años
*Royal salute 38 años



Mezcla de whiskies maduros de 12años o más. Tiene notas de chocolate y naranja, de sensación cítrica y picante en boca.
Whisky Irlandes
Jameson
Jameson.
El whiskey irlandés Jameson es producido con una mezcla de cebadas irlandesas malteadas y sin maltear.

Whisky Escoces
Sandy Mac
Sandy Mac


Con 6 años de añejamiento, es poseedor de un dulce sabor y aroma secamente ahumado.
Whisky Escoces
Vat 69
Vat 69


Cuenta la historia que100 barriles de prueba, el Sr. William Sanderson decidieron que el número 69 era el mejor.
Whisky Escoces
100 Pipers
100 Pipers


Es un whisky tipo blended, con más de 30 distintos tipos de whisky de malta.  Normalmente en presentación de 1Lt, con una graduación alcohólica del 40º.
Whisky Uruguayo
Gregsons
*Gregsons tradicional.
*Gregsons edición especial Oro


Con un dejo de aromas frutas, y unclaro color ámbar, logra posicionarse dentro de la línea baja como una interesante opción a adquirir.
Whisky Escoces
Johnnie Walker Red Label
*Red Label
*Black Label
*Double Black Label
*Green Label
*Gold Label
*Platinum Label
*Blue Label


Es el whisky más popular del mundo, tiene una fuerza de carácter, y redondez de sabor que lo distingue entre las otras marcas.

Fuentes de información:es.wikipedia.org
www.whisky.com.uy

Puntos de venta:
-Micro Macro Mercado, Kiosco 24 horas, Tata supermercado
2-NECESIDADES, INTERESES, PREOCUPACIONES E INSATISFACCIONES DE LOS CONSUMIDORES.

El Dunbar es un producto que esta impuesto hace varios años en el mercado, y es altamente reconocido en el Uruguay debido a su buen precio y calidad.
Mediante las entrevistas realizadas a cinco usuarios, dos no...