Proyecto de mercado

PLAN DE MARKETING PARA LA MARCA DE BOMBUM
CHUPIVIT

PRESENTADO POR
SERGIO FORERO

PRESENTADO A
Martha Lucia Ramírez

ASIGNATURA
MERCADOS

INTRODUCCION

Toda empresa, sin importar su tamaño o el sector en que se desenvuelve, precisa elaborar un Plan de Marketing. Este debe reunir una serie de requisitos para ser eficaz y exige de sus responsables: una aproximación realista con lasituación de la empresa; que su elaboración sea detallada y completa; debe incluir y desarrollar todos los objetivos; debe ser práctico y asequible para todo el personal; de periodicidad determinada, con sus correspondientes mejoras; y, compartido con todo el personal de la empresa.
Un gran reto que se presenta para la gestión de la empresa en este siglo que comenzamos es el factor, aunque imprecisopero productivo, de la Capacidad Gerencial.
De manera que la tendencia a la globalización de los mercados y de la actividad empresarial, surge del impulso omnipresente de la mejora tecnológica y más precisamente de las tecnologías de la información.
Tecnología y Globalización demandan una nueva forma de Gestión y Liderazgo.
Es necesario que los directivos se sientan cómodos para la toma dedecisiones en un entorno cambiante, y que acoplen sistemáticamente las estrategias funcionales y decisiones operativas con las estratégicas de mayor rango.
La mercadotecnia eficaz consiste en un conjunto de actividades comerciales orientadas al consumidor, planificadas e implementadas por un vendedor o comerciante para facilitar el intercambio o transferencia de bienes, artículos, servicios oideas, de tal modo que ambas partes tengan una utilidad en alguna forma. Esta definición describe a la mercadotecnia como una mezcla de actividades comerciales cuyo designio, a fin de cuentas, resulta un intercambio.
La mercadotecnia eficaz requiere la concepción y desarrollo de artículos, servicios o ideas, de tal modo que puedan traerse al mercado y los adquieran los compradores. El precio,promoción y distribución de estos artículos, servicios o ideas facilitan la función básica de conjuntar vendedores y consumidores. Cada parte debe ganar algo; los ingresos satisfacen los objetivos del vendedor y los productos satisfacen las necesidades del consumidor.

1. DESCRIPCIÒN BREVE DE LA EMPRESA

Confitería de Barranquilla (Confiba S.A.) es una Compañía local enfocada a cautivar alconsumidor con alimentos prácticos y gratificantes, fundamentada en el bienestar y compromiso de su Capital Humano, en el desarrollo de marcas líderes y productos innovadores de alto valor percibido, dirigidos a la Base del Consumo a través de una comercialización eficaz.

1.1. Nombre de la empresa
Confitería de Barranquilla Confiba S.A.
1.2. Ubicación
Localizada en la Calle 41 No29-72 Barrio Chiquinquira
1.3. Objetivos
Penetrar y lograr un posicionamiento importante en el mercado de la ciudad de Barranquilla y paulatinamente en el resto de las ciudades principales y municipios aledaños a éstas en la costa Atlántica con el producto “Chupi Vit”.1.3.2. A corto, Mediano y Largo Plazo
1.3.1 Específicos
* Dar a conocer el producto a través de estrategias publicitariasespecíficas que permitan posicionar la marca del producto en la mente del consumidor.
* Atacar los mercados objetivos escogidos con estrategias de penetración agresivas y lo suficientemente rápidas cómo para no darle mucho tiempo de reacción a la competencia.
* Lograr que mediante las estrategias de distribución el producto se encuentre al alcance de todos los consumidores interesados,exhibir el producto en la mayor cantidad de puntos de venta posibles.

1.4. Estructura Organizacional

1.5. Descripción del Equipo de trabajo
Director General: Sergio Forero
Director de Ventas y Marketing:
Director de producción: Carlos Liñan
Director RRHH:
1.6. Ventaja Competitiva y Propuesta de Valor
Nuestra competencia está conformada por algunas marcas de bombones tales como:...