Proyecto de mercadotecnia ii

Introducción: breve descripción del proyecto, propósitos u objetivos que se persiguen.

I. Perfil de la Empresa


Situación

Descripción del Negocio


El objetivo primordial es ser distribuidor del producto Dulce de Plátano en el mercado extranjero siendo nuestro mercado meta México, ya que lo consideramos un mercado prometedor y que va de acuerdo a nuestros objetivos principales.Nuestra meta principal es ser los pioneros en la venta al detalle del producto de Dulce de Plátano en el mercado mexicano. México lo consideramos un mercado potencial en donde los consumidores podían adquirir nuestro producto. Siendo México un país cercano a Honduras, con una cultura parecida y gustos gastronómicos parecidos, este país es un punto estratégico en la exportación de dulce de plátanodebido a que los mexicanos consumen mucho dulce igual a nosotros los hondureños. Consideramos que tendremos una buena aceptación de los consumidores y así lograr alcanzar un nivel óptimo dentro del mercado mexicano.

El Dulce de Plátano es un producto elaborado en Honduras el cual tiene la garantía de ser un producto 100% natural.

México es una economía orientada a las exportaciones. Es uno delos países más abiertos al comercio, y una potencia comercial según el valor de las mercancías, y el país con el mayor número de tratados de libre comercio.

De este gran mercado extranjero se tiene proyectado únicamente una buena participación de mercado en el mercado meta, siendo nuestro principal objetivo la familia con poder adquisitivo sobre todo la madre con poder de compra.

Este perfilse analiza debido a que la empresa será nueva en el mercado y el costo del producto es relativamente bajo y la presencia de publicidad local, el cual se considera como una variable que influirá en mantener un perfil relativamente alto. Consideramos que el nivel de aceptación del producto será alta debido a los gustos gastronómicos parecidos y el grado de compromiso en la calidad del producto.OBJETIVO GENERAL


Conocer el grado de aceptación que tiene el producto de Dulce de Plátano en el mercado extranjero mexicano.


OBJETIVO ESPECIFICO


Brindar información objetiva para disminuir el riesgo, en la toma de decisiones, ante la incertidumbre con la cual se opera en mercados actuales y tan competitivos. Con los resultados de la investigación se busca dar respuestas paraanalizar el mercado mexicano, evaluar a los competidores y medir el desempeño comercial. Permitir conocer principalmente las razones de compra de los consumidores, el nivel de satisfacción, el potencial de venta y la imagen del producto.

Asimismo, determinar la estructura de los hábitos de consumo y de compra de un determinado producto con el objetivo de poder estimar quienes compraran el mismo,a través de sus propios consumidores actuales y potenciales.

Conocer a los clientes y los potenciales, donde están, donde y cuando compran, quienes son y que necesitan.

Misión

Abastecer todos los puntos de venta a nivel nacional con productos de alta calidad, aportando salud y energía al consumidor mexicano.

Visión

Ser los más grandes distribuidores de productos Dulce de Plátano,facilitando la adquisición de los mismos al consumidor mexicano.





I. Resumen Ejecutivo.


El estudio del Plan de Marketing consistió en averiguar el grado de aceptación del producto Dulce de Plátano en el mercado mexicano. Es un producto conocido ya que es uno de los productos de mayor consumo en el mercado objetivo. Se investigó la situación del mercado sobre la aceptación delproducto y conocer las preferencias de pago de dicho mercado, siendo de su conveniencia la modalidad de pago de contado de acuerdo al volumen de compra.

Para determinar, evaluar y seleccionar una muestra amplia de nuestro mercado meta se basó en un Análisis preliminar a las limitaciones o factores del entorno siendo estos la económica, política, legal, tecnológico, cultura, geográfica,...