Proyecto De Mercadotecnia Iii

Sistema de Marketing























1ra. FASE DEL PROYECTO
I. ASPECTOS GENERALES DE LA EMPRESA

1. Filosofía Corporativa
1. AntecedentesHistóricos
2. Misión de la Compañía
3. Visión de la Compañía
4. Objetivos organizacionales (General y específicos)
5. Estructura organizacional
6. DescripciónHistórica de la Cartera de Negocios de la empresa.
7. Valores organizacionales


2. Sistema de Marketing
Determinación detallada de las variables independientes y dependientesde la compañía.
Mezcla de Marketing

1. Producto


• Tipo de Productos
• Clasificación del Producto
• Niveles del Producto
• Decisionesindividuales del Producto
• Atributos (Calidad, Características, Estilo, Diseño)
• Marca (Patrocinador de Marca, Estrategia de Marca)
• Empaque, Etiqueta, Servicios
•Decisiones de Línea de Producto
• Decisiones de Mezcla de Producto
• Etapas y Estrategias del ciclo de vida del producto
• Identificación y Estrategias decrecimiento-participación
• Matriz BCG y Estrategias de expansión de producto – mercado


2. Precio
• Precios actuales (que estrategia y método han utilizado para fijar el precio.)
• Tipode mercado (monopolio, oligopolio, competencia perfecta, etc.)
• Análisis relación demanda - precio
• Elasticidad de precios de la demanda
• Punto de Equilibrio
•Políticas de Precio
• Costos del Producto


3. Distribución
• Tipo de canal
• Nivel de canal
• Sistema de distribución
• Tipo de intermediarios• Estrategias de distribución y numero de intermediarios
• Logística de marketing
• Conflictos de canal que actualmente se evidencie


4. Promoción
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