Proyecto de mercadotecnia zapatos


Índice.
Introducción……………………………………………………………………….... Pág. 3
Análisis Situacional………………………………………………………………... Pág. 4
Mercado Objetivo………………………………………………………………… Pág. 10
Amenazas y Oportunidades…………………………………………………….. Pág. 13
Objetivos y Metas de Marketing………………………………………………... Pág. 15
Estrategias de Marketing………………………………………………………... Pág. 16
Implementación y Control……………………………………………………….. Pág.19
Conclusión……………………………………………………………………….... Pág. 25
Bibliografía………………………………………………………………………… Pág. 26

Los anexos se presentan en formato digital en el CD adjunto.

Introducción.
En el presente proyecto de mercadotecnia trabajamos con la empresa llamada “Malosa” que se dedica a la venta de zapatos por internet la cual ya ha tenido experiencia en el mercado extranjero en sitios comoItalia (Milán) y Estados Unidos (Nueva York).
Mediante un estudio a tres mercados emergentes en el ámbito de la moda internacional, Brasil, China y Francia, y la utilización de una matriz de selección de mercados se llego al resultado de avocar los esfuerzos de las ventas por internet al gigantesco mercado que representa hoy en día la gran economía asiática conocida como China.
Dentro del presenteproyecto se expondrán las grandes razones para haber elegido este país, que si bien resulta complicado de penetrar, ofrece amplias oportunidades a empresas que comienzan a abrirse camino en la reñida industria de la moda. A demás de esto, se presentan los objetivos que la empresa pretende alcanzar con relación al mercado seleccionado y se detalla, estableciendo periodos de tiempo y presupuestos,una serie de estrategias diseñadas para lograr las metas planteadas.

Análisis Situacional.
Del producto:
La demanda de calzado que produce “Malosa” en México es baja, debido a que cuenta con muy pocos puntos de venta y tiendas. Sin embargo esta ha crecido desde la fundación de la empresa debido a que grandes celebridades del ámbito mexicano he internacional han reconocido sus tendenciosodiseños y sus altos estándares de calidad.
Las nuevas tendencias cuando de calzado para dama se trata, son extremadamente variadas, se ven los diseños atrevidos, con todo tipo de texturas y materiales como estampados, telas satinadas, gamuza, ante, charol, pieles sintéticas texturizadas, etc. Se utilizan los tacones altos, que van de los 10 a los 15 centímetros y de igual manera zapatos sin tacón ocomúnmente llamados “de piso” con diseños que pueden ser extremadamente femeninos o con cierto toque de masculinidad.
Los zapatos “Malosa” tienen diseños atrevidos y novedosos, están diseñados para que puedan ser usados por mujeres de casi cualquier edad. La calidad de los productos es realmente alta, pues su proceso de fabricación es altamente monitoreado para asegurarse de esto. Están hechospara ser cómodos y al mismo tiempo lucir bien.

Del Ambiente Externo:
Financiero: México mantuvo este año su posición en el índice de desarrollo financiero 2012, publicado en Nueva York por el Foro Económico Mundial. El país recibió una calificación de 3.07 puntos, de un total de siete unidades, lo que significó un aumento marginal de 0.01 por ciento respecto a su puntuación de 2011, con lo quemantuvo su posición en el lugar 43 de un total de 57. La estabilidad financiera de México es uno de los puntos fuertes del país, lo que contrasta con otras áreas.
Gubernamental: En este momento nuestro país se encuentra en etapa electoral, los cambios se acercan y con ello propuestas que prometen marcar un gran cambio en todos los ambientes de México.
Tecnológico: Si bien la economía mexicana esparte de una unidad totalizadora global y en este sentido esta dentro de la Revolución Digital (RD), la economía del conocimiento y la nanotecnología; se inserta en ellas de manera fragmentada como espacio periférico de valorización sin ser parte del núcleo importante de la RD.
Una de las principales vías de apoyo a la investigación es la cooperación internacional, como en el esquema...