Proyecto De Mercadotecnia

Índice
































Introducción


Para el presente trabajo de investigación, hemos desarrollado todo un estudio en base al producto que queremos introducir al mercado. El producto que vamos a lanzar al mercado objetivo previamente seleccionado es el de carteras, bolsos y demás accesorios tejidos a palito y crochet. Para ello, necesitamosconocer los gustos y preferencias de las personas (mujeres) que suelen comprar este tipo de productos. Así mismo, mediante la realización de métodos de investigación podremos estructurar y concluir nuestro planeamiento de marketing.



















CAPÍTULO I
RESUMEN EJECUTIVO


























I.1. Presentación.

Somos una empresadedicada a la elaboración de carteras tejidas a crochet, nueva en el mercado pero con muchas expectativas a futuro porque la demanda de estas es considerable, además sabemos que a las damas les agradan los accesorios y más cuando son carteras. Es por ello que consideramos que este negocio tendrá acogida y es por ello que realizaremos el estudio de mercado para confirmar que el negocio será unéxito.


I.2. Situación Actual.

Como es una empresa nueva necesita realizar una investigación de mercados para saber la aceptación de las carteras y cómo incluirse rápidamente en el mercado y dejar de ser pequeña empresa.


I.3. Ficha técnica.

Esta es una de las carteras que ofreceremos al mercado, cuenta con accesorios que pueden ser tejidos también en crochet o de otro material.Materiales:

 Madejas de hilo de Yute
 Crochet
 Base para carteras.
 Accesorios (adornos).
 Tela.
 Cierres.



















I.4. Principales resultados


Los principales resultados que espera obtener empresa son:

 Conocer el grado de aceptación de sus productos en el mercado.
 Saber la mejor ubicación para su tienda.
 Averiguar qué precios estándispuestos a pagar los clientes.




































CAPÍTULO II
FORMULACIÓN DEL PROBLEMA A INVESTIGAR







































II.1. Definición del problema a investigar.

Nosotros queremos lanzar este producto al público, pero aún no sabemos si la estructura en el planeamiento estratégicode Marketing es la correcta, o sí se puede mejorar y/o modificar.
Es por eso que sabiendo la importancia que tienen las entrevistas y las encuestas, además de otros métodos para obtener información, se recurrió a ésta última para determinar de qué manera se puede introducir el producto “Carteras de Crochet”, tomando en cuenta temas importantes como características de producto, precio y plaza.Mediante este instrumento se espera recabar también la suficiente información necesaria que nos ayudará a realizar las correcciones pertinentes con respecto al marketing mix.






II.2. Definición del objetivo.

Se realiza la investigación con el objetivo de poder determinar qué es lo que el cliente espera del producto aún no lanzado, si están satisfechos o no con los productos que yatienen en el mercado, para así realizar acciones de marketing en la zona requerida.
También se incluirá en esta investigación un objetivo secundario, el cual se basará en identificar como se encuentran posicionadas las marcas de la competencia, tanto directa como indirecta, en el segmento o zona determinada.
Se analizarán aspectos tales como: calidad, precio, presentación, frecuencia de compra,lugar de compra, etc.

Los objetivos de la investigación son:
Objetivo social:
Satisfacer las necesidades del cliente, mediante el producto requerido, es decir, que este cumpla con los requerimientos y deseos exigidos cuando sea utilizado.
Objetivo económico:
Determinar el grado económico de éxito o fracaso que pueda tener la empresa al momento de entrar al nuevo mercado y, así, saber con...