proyecto de merchandising


PROYECTO DE MERCHANDISING




ELABORADO POR:
Shirley Torres
Julio Chavarría
Lorena Lindao




UNIVERSIDAD ESTATAL DE GUAYAQUIL
FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS
INGENIERIA EN MARKETING Y NEGOCIACION COMERCIAL
GUAYAQUIL ECUADOR
2015





*María Fernanda Moya Puentes
1. TEMA DEL NEGOCIO

Tienda RIO STORE vende un surtido de producto


1.1 TÍTULO DEL PROYECTO

Desarrollo y diseño de unapropuesta de merchandising en el negocio RIO STORE para incrementar las ventas en el PASEO SHOPPING de la ciudad de Guayaquil


1.2 PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

Déficit en el uso del las herramientas visuales del merchandising en el RIO STORE en el PASEO SHOPPING de la ciudad de Guayaquil


2. FORMULACION DEL PROBLEMA

Evaluación de las herramientas visuales del merchandising en el RIO STORE en elPASEO SHOPPING de la ciudad de Guayaquil


4. OBJETIVOS DE LA INVESTIGACION
4.1 OBJETIVO GENERAL
Evaluar de las herramientas visuales del merchandising en el RIO STORE en el PASEO SHOPPING de la ciudad de Guayaquil
4.2 OBJETIVOS ESPECIFICOS
Analizar con el uso de la teoría las herramientas visuales que se utilizan en el RIO STORE en el PASEO SHOPPING de la ciudad de Guayaquil
Indicarel porcentaje de ventas y participación de mercador que tiene RIO STORE en el PASEO SHOPPING de la ciudad de Guayaquil
Determinar los gustos y preferencia del segmento de mercado RIO STORE en el PASEO SHOPPING de la ciudad de Guayaquil


5. MARCO REFERENCIAL
5.1 MARCO TEÒRICO
EL análisis de las herramientas visuales que son partes del merchandising es importante , conocer con que técnicas seestán aplicando en el punto de venta el negocio a analizar para llegar a la rentabilidad desea por la organización y tener una cuota me mercado mayor.
La parte visual de merchandising es la parte de la imagen es una parte crucial, en esta parte se forman brechas entre el consumidor final y el negocio, debe tener un factor persuasivo y crear expectativa para superar esta situaciones.
La distribución delsurtido es crucial para tener el efecto deseado , tener las zonas de el negocio planamente establecido y delimitadas para tener un flujo continuo y que sea recorrido en su totalidad el local , también consideremos que la organización de la perchas es muy importante para la ubicación e identificación del surtido para que sea de fácil acceso a los consumidor.


5.2 MARCO CONCEPTUAL

MARKETINGRealización de actividades empresariales que dirigen el flujo de bienes y servicios del producto al consumidor
American Marketing Association AMA, Chicago 1960

Marketing es el conjunto de actividades humanas dirigidas a facilitar y realizar intercambios
Philip Kotler, Dirección de mercadotecnia

COMUNICACIÓN
Comunicación es la transferencia de información y compresión de una persona a otra. Es elmodo de llegar a otros con ideas, datos, pensamientos y valores. Se trata de un puente de significado entre las personas, para que puedan compartir lo que conocen y siente
Willian Werther

Es el elemento en la mezcla de marketing que sirve para informar, persuadir y recordar al mercado sobre la organización y sus productos.
Esteban Talaya A. Principios de marketing 1996


MERCHANDISING
Conjunto detécnicas coordinadas entre fabricantes y distribuidores, aplicadas en el punto de venta para motivar el acto de compra de la forma más rentable para ambos y satisfacer las necesidades del consumidor.
Asociación española de codificación comercial

El merchandising es la implantación y el control necesario de la comercialización de bienes y servicios en los lugares,en los momentos, con los precios y en las cantidades susceptibles de facilitar la consecución de los objetivos de marketing de la empresa.
American marketing Associotion




TIPO DE MERCHANDISING
Merchandising de presentación Se conduce la atención a los productos más rentables. La cartelería y la ubicación de los productos se dirigen a los sentidos del consumidor. Se determina el layout, la...