Proyecto De Mic

I. INFORMACION GENERAL




1. Título del proyecto de investigación: Análisis de la publicidad en las ONG, según la organización ONG “Infancia Feliz”

2. Autores: - Scarlet Mauricio Magno

- Ximena Ross Morrey Perez

3. Asesor: Profesor Oscar Terrones

4. Tipo e investigación: Descriptiva

5. Localidad e Institución donde realizará lainvestigación: ONG “Infancia Feliz”

6. Firma de los autores del proyectos:

7. Duración aproximada del proyecto: 10 a 11 minutos

8. Firma del autor y Co-asesor:

9. Fecha de presentación: 26 de mayo del 2010























UNIVERSIDAD CATOLICA SANTO TORIBIO DE MOGROVEJO

Facultad de humanidades

Escuela de ComunicaciónScarlet Mauricio Magno Ximena Ross Morrey Pérez

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Autores

Análisis de la publicidad en las ONG, según la organización

ONG “Infancia Feliz”




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Proyecto deInvestigación




26 de mayo del 2010

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Fecha





1. Planteamiento del problema
1.1. Situacion problemática
← Nivel Mundial:
Las ONG a nivel mundial tienen el mismo fin: “aumentar nuestro conocimiento práctico y nuestra reflexión conceptual sobre este sector, así como también establecer una basemás firme para el diseño y la ejecución de políticas públicas, y de acciones privadas orientadas a mejorar su funcionamiento” (Portocarrero, Felipe; Sanborn, Cynthia; Cueva, Hanny; Millán Armando. Más allá del individualismo. El tercer sector en el Perú. Lima: Universidad Católica, 2002).
Sin embargo, podemos ver como esa finalidad se ha ido distorsionando a raíz del mal uso de lapublicidad. “Con frecuencia” las organizaciones sociales “contradicen en la comunicación los valores de la educación para el desarrollo”, opina Javier Erro, investigador de sociología de la comunicación para el desarrollo. Además, Erro alerta a las ONG a desarrollas con mayor énfasis su “papel educador”.
Ejemplos mundiales podemos ver a la ONG Save the children con su famosa serie de anuncios:puedes ayudar a un niño o puedes pasar de página. “La primera vez que el lector ve el anuncio se siente culpable e incluso se ve tentado a mandar dinero. La segunda vez se detiene un rato, observa y pasa de pagina. La tercera, pasa de página si pensarlo. La cuarta vez que el lector ve el anuncio puede pararse de nuevo sobre la foto y el texto, no para regodearse en su culpa, sino para reconocer concinismo como el anuncio está diseñado para manipular a los lectores como él, incluso si es por buena causa (Moeller, 1999:9).
← Nivel Nacional:
A nivel nacional podemos ver publicidades escasas, y las que hay, no cumplen con la finalidad del caso. Aun siendo publicidades para causas sociales de buena fe, importa mucho la comunicación para la consecución del fin de esta. Un ejemplo es lamanifestación “No al aborto”, de la ONG Derecho a Vivir Perú, realizada en Piura. Su tipo de propaganda no llego a alcanzar los niveles deseados y la consecución del fin: concientizar. La razón del fallo está en la continua negación: “No al aborto”, “No más vidas perdidas”, “El aborto es un homicidio”, etc. La correcta publicidad hubiese sido: “Si a la Vida”.
Aunque se logro captar buen númerode personas en dicha manifestación, el resultado hubiese sido otro, especialmente en cuanto a la reacción de aquellas personas que leían los carteles hechos por los organizadores.
← Nivel Local:
En la región de Lambayeque, encontramos muy poco desarrollo en cuanto a la publicidad de las ONG. La mala publicidad no solo corresponde al enfoque que le demos, sino también a los medios que...