PROYECTO DE PANELES PUBLICITARIOS

Paneles publicitarios: Recomendaciones y costos
8 Marzo, 2012 - 08:43
Los paneles publicitarios son parte habitual del paisaje. Los vemos en calles, avenidas, carreteras, veredas y paradas de autobuses. Nadie puede escapar a ellos, ni siquiera el más despistado.
Por estas y otras razones, tener uno puede ser una alternativa de publicidad para nuestra empresa, siempre y cuando lo ubiquemosen el lugar correcto.
 
Recomendaciones
Según Jaime Montesinos, del Instituto Peruano de Marketing (IPM), el panel publicitario debe estar en donde está el público objetivo de la empresa. “Hay que identificar en qué zonas vive nuestro consumidor y por qué zonas transita”, precisó.
Además, indicó que su diseño debe ser “un grito en la pared”. “El panel publicitario no solo debe jalar la vista,sino que también debe transmitir su mensaje de manera inmediata. Mientras menos palabras, mejor”, explicó.
Según la Asociación Peruana de Empresas de Publicidad Exterior (Apepex), las zonas más demandas para colocar paneles publicitarios son los distritos de La Molina, Surco, San Borja y San Miguel, y las avenidas Javier Prado y La Marina. Sin embargo, de diciembre a abril, la zona másdemandada es la Panamericana Sur.
 
Costos
Las empresas dedicadas al diseño y elaboración de paneles publicitarios cobran entre US$300 y US$1,000 por metro cuadrado (m2); en tanto que las empresas dedicadas al alquiler de las estructuras en donde se colocan los paneles publicitarios cobran entre US$2,500 y US$3,500 al mes, cuando se trata de zonas con gran demanda, y entre US$500 y US$1,000 al mes, enlugares poco transitados.
El panel publicitario es una de las estrategias de marketing más utilizadas alrededor del mundo. En el Perú, el número de empresas que recurren a este tipo de publicidad es impresionante.
La propuesta consiste en abrir una empresa que diseñe, imprima y ensamble paneles publicitarios. Veamos cuánto se puede invertir en implementar esta idea de negocio.
Para fabricarestas piezas se necesita un espacio amplio, así que el local que alquilemos deberá ser de, por lo menos, 200 metros cuadrados (m2). Allí tendremos una isla de diseño e impresión (60 m2), un taller de ensamblaje (60 m2), un almacén (30 m2), una sala de reuniones (20 m2), una sala de espera (20 m2) y una oficina (10 m2).
Alquilar un local de dicho tamaño cuesta entre S/.15,000 y S/.7,000 al mes,dependiendo del distrito en el que se encuentre.
 
Isla de diseño e impresión
Este espacio debe estar equipado para que los publicistas puedan realizar diseños de alta calidad que satisfagan las expectativas de los clientes. En tal sentido, deberá contar con:
Dos computadoras Mac Book Pro
Entre S/.3,200 y S/.6,700 c/u 
Software de diseño gráfico profesional
Entre S/.500 y S/.1,000 Un scanner de alta resolución
Entre S/.500 y S/.1,000 
Dos discos duros de 1 TB
S/.320 c/u 
Dos escritorios
S/.300 c/u 
Dos sillas
S/.120 c/u 
Dos publicistas diseñadores
Entre S/.5,000 y S/.10,000 c/u al mes 
Un aire acondicionado
S/.700 
 
Además, en la isla también estará el equipo de impresión, compuesto por:
Un plotter para impresiones en formato gigante
Entre S/.30,000 y S/.40,000 Una impresora para pruebas de color
Entre S/.500 y S/.1,000 
Un escritorio
S/.300 
Una silla
S/.120 
Un técnico en serigrafía
S/.5,000 al mes 
 
Taller de ensamblaje
En este espacio se ensamblarán los paneles publicitarios, es decir, se juntarán las piezas que componen el armazón y se sujetará el cartel a este. Para dicha labor debemos contar con:
Una máquina para soldar
S/.8,000 Una pistola para soldar
S/.150 
Dos caretas para soldar
Entre S/.100 y S/.200 c/u 
Una prensa 
Entre S/.400 y S/.800 
Una cizalla cortadora de planos
S/.300 
Una cizalla cortadora de planchas
Entre S/.600 y S/.1,000 
Una sierra circular eléctrica
Entre S/.500 y S/.2,500 
Un taladro eléctrico
Entre S/.250 y S/.900 
Dos winchas
S/.25 c/u 
Un set de alicates
S/.80 
Un set de...