proyecto de politicas MkT

INTRODUCCIÓN
El presente trabajo lo hemos realizar con el propósito de conocer como está estructurado un plan de marketing para ello tomamos en cuenta una de las empresas locales de la ciudad de Juticalpa que está orientada a ofrecer servicios cinematográficos, hablamos de cine maya es preciso mencionar que debido al carácter interdisciplinario del marketing, así como al diferente tamaño yactividad de las empresas, no se puede facilitar un programa estándar para la realización del plan de marketing; ya que las condiciones de elaboración que le dan validez son variadas y responden, por lo general, a diferentes necesidades y culturas de la empresa.













RESUMEN EJECUTIVO
Cine “MAYA”, es una empresa dedicada a ofrecer Servicios de exhibición de películascinematográficas de entretenimiento para todo público; dicha empresa fue fundada por el señor Roberto Álvarez “Comerciante Individual” el 16 de Junio de 1971 en la ciudad de Juticalpa, la empresa tuvo gran aceptación por los habitantes de la ciudad durante los primeros 26 años ya que en ese entonces las personas de escasos recursos no tenían acceso a televisores y los que lo tenían se limitaban alservicio de un solo canal, lo cual era una gran oportunidad para el Cine que era una gran fuente de entretenimiento y ofrecía variedad y accesibilidad económica a sus clientes.
Después de varias horas de trabajo y remodelaciones finalmente cine maya fue reinaugurado el 14 de Septiembre del 2007 obteniendo ventas positivas en taquilla durante el último trimestre del 2007, en los meses posteriores seobservaron bajas en taquilla. Actualmente cine maya no cuenta con competidores fuertes en la zona más que algunos factores que han intervenido para no tener mucha demanda entre ellos están: El Internet, La Piratería, El Servicio de Televisión por Cable, y las casas que rentan videos (Video Club); y por factores Económicos (Interés, Ingreso y Acceso), Sociales (Seguridad, Religión). Como todaempresa cine maya ha estado ofreciendo sus servicios porque además de satisfacer una necesidad quiere obtener utilidades mediante la implementación de estrategias que lo llevan a seguir funcionando en el mercado local.




ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN
Cine “MAYA” ha venido ofreciendo servicios desde hace muchos años pero debido a diversos factores se vio en la necesidad de cerrar sus operacionesreabriendo las puertas en el año de 2007 hasta la actualidad, sin embargo los clientes que demandan el servicio de cine maya son muy pocos puesto que la tecnología como ser: televisión internet etc. ha venido a sustituir esta tradición. Cine maya cuenta con una publicidad que aunque es poca se hace con la idea de que la gente conozca de la existencia dando a conocer los servicios que ofrece, con laidea de aumentar su cartera de clientes, el marketing cumplirá con un papel muy importante dentro de las funciones de esta empresa cinematográfica. Cine maya ofrece servicios de exhibición de películas bajo la frase de “el cine se ve mejor en el cine” y el logo “la sala de los grandes espectáculos cinematográficos.







ANÁLISIS DEL MERCADO
Cine “MAYA” presta una variedad de serviciosa una población variada pues su servicio se ve orientado hacia aquellos clientes que cuentan con los ingresos que puedan cubrir su necesidad de entrar a ver una función determinada de película entre los servicios presenta; películas infantiles, películas juveniles, películas para público adulto y películas para todo público, teniendo así la oportunidad de contar con una variedad de serviciosorientados hacia todo tipo de público que demande una película, cine maya ofrece formalmente dos funciones que oscilan entre las 3:00 pm y 7:00 pm, dándole oportunidad al mercado de escoger entre estas dos jornadas de presentaciones.

MERCADOS META
Niños
Jóvenes
Adultos
Apto para todo público





CARÁCTERÍSTICAS DEL SEGMENTO OBJETIVO
El perfil típico de los clientes de cine “MAYA”...