Proyecto de rexona teens

I. Elaboración del Briefing

1. Descripción de la empresa

Unilever es una empresa transnacional de productos de consumo, la cual nace en Nicaragua de la unión de la compañía conocida en el 2003 como Unisola y Lever que era internacional. Actualmente maneja una amplia gama de productos de Marcas muy reconocidas a nivel centroamericano y mundial como: Xedex, Xtra, Naturas, Lizano,CountryCrow, Ican´t Believe, Sedal, Rexona entre otras.

2. Producto: REXONA teens F4E

Actualmente Rexona acaba de lanzar una tercera variedad teens, el nombre de esta va bien ligado a lo emocional “Friends Forever” o Amigas por siempre. Esta variedad viene en tres aplicadores barra, rollon, aerosol, siendo la presentación más vendida; la barra a nivel mercado.

Es de colorrojo, con tapa plástica color blanco, en la parte delantera esta la imagen del producto y gramaje o tamaño; y en la parte de atrás presenta el código de barra, registro sanitario, lugar de procedencia, lote e ingredientes.

3. Mercado

Actualmente la competencia directa de Rexona es Colgate con Lady y Speed Stick, existen otros competidores que están segmentados por un poder adquisitivomás alto como es Nivea, Dove, Secret entre otros.

|UNILEVER: REXONA |COLGATE: LADY & SPEED STICK |
|-Segmento de supermercados: |-Segmento de supermercados: |
|Rexona es líder con una participación del 41%, en algunas cadenas |En elsegmento de supermercado lady Speed Stick cubre un 38% del |
|a nivel nacional cubre en algunos puntos de venta hasta un 60%. |mercado. |
| | |
|-Canales Tradicionales:|-Canales Tradicionales: |
|Incluye los distintos mercados como el Mercado Oriental, entre |Líderes absolutos a nivel Nacional con un 39% del mercado. Debido |
|otros; posee un 34% de share. |a que en el país el 65% del mercado es de carácter tradicional. |
|-Distribución(Presentación de 50 gramos en barra):|-Distribución(Presentación de 30 gramos en barra): |
|La distribución de productos Rexona en esta presentación cubre el |Speed Stick tiene mayor presencia en el mercado, dado que la |
|60% del mercado. |distribución de productos es del 85% en presentación de 30gr. |
|Nota: En el mercado Nicaragüense el 69%de los ciudadanos consume | |
|desodorantes en aplicadores en barra, dado que hay una mayor | |
|confianza de protección en ello. | |

4. Objetivos deComunicación

Objetivo General:

• Dar a conocer una nueva variedad de la marca Rexona para el segmento teens.

Objetivos Comerciales:

• Crecer un 5% en ventas adicional con la entrada de una nueva variedad.

• Seguir construyendo y manteniendo el top of mine de la marca.

5. Antecedentes Publicitarios

Rexona lanzo hace un par de añosuna línea de desodorantes para adolescentes, quienes en esta etapa de su vida no presentan mayores problemas de humor pero es necesario empezar a protegerse de la transpiración. Lanzaron una campaña en la cual ligaron las dos variedades (Tropical Energy y Fun Spirit) junto a una promoción pro marca que se llamó “Vive el día más divertido de tu vida”.

Nombre de la Campaña “Diviértete sin...