Proyecto De Tesis
Páginas: 15 (3553 palabras)
Publicado: 10 de octubre de 2012
EFECTO DE LAS ESTRATEGIAS DE LA PUBLICIDAD EN EL VALOR DE LA MARCA EN LA EMPRESA DE SERVICIOS “HOSTAL EL ROBLE” HUANUCO 2011
PROYECTO DE TESIS
PARA OBTAR EL TITULO PROFESINAL DE LICENCIADO EN ADMINISTRACION
PRESENTADO POR:
VALVERDE MIRAVAL, RAMON
HUÁNUCO _ PERÚ
2011
SUMARIO
1. GENERALIDADES1.1 titulo
1.2 tesista
1.3 asesor
2. PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN.
2.1 planteamiento del problema.
2.2 formulación del problema.
2.2.1 problema general
2.2.2 problema especifico
2.3 objetivos de la investigación.
2.3.1 objetivo general.
2.3.2 objetivos específicos.
2.4justificación.
2.4.1 económico.
2.4.2 social.
3. MARCO TEÓRICO.
3.1 fundamentacion teórica
3.2 antecedentes
3.3 formulación de la hipótesis
3.4 variables (independientes y dependientes) e indicadores.
3.5 operacionalización de variables
4. MARCO METODOLOGICO.
4.1 Nivel de investigación
4.2Tipode investigación.
4.3 Diseño de la investigación.
4.4 Método de la investigación.
4.5 Población
4.6 Muestra.
4.7Técnicas e instrumentos
4.8 Procesamiento y presentación de datos.
5. CRONOGRAMA.
6. PRESUPUESTO.
1. Recursos humanos
2. Recursos materiales
3. Recursos financieros
7. BIBLIOGRAFIA.8. ANEXOS.
1. GENERALIDADES:
1. titulo :
Efecto de las estrategias de la publicidad en el valor de la marca en la empresa de servicios “hostal el roble” Huanuco 2011
2. profesor / asesor:
Linda Days, Beraum Quiñones
3. fecha probable de inicio y de culminación:
01/01/2012 – 30/02/2012
2. PROBLEMA DEINVESTIGACIÓN:
1. planteamiento del problema
El mercado esta invadido de productos genéricos, marcas competitivas y extensiones de líneas. En este ambiente, el mayor temor es que el concepto del valor de la marca (brand equity), que se define como la lealtad del consumidor a una marca establecida esta dejando de tener importancia.
Uno de los mayores retos para lostécnicos de mercadeo es entender como construir este nuevo elusivo concepto del valor de la marca.
Según Kevin keller las compañías no son dueñas de sus marcas. Son los consumidores los que piensan que son los verdaderos dueños de las marcas.
Mejorar el valor de la marca depende de realizar dicho valor en la mente de los consumidores de esa marca. El valor de la marca esta compuesta delealtad de actitud y lealtad de conducta.
La lealtad de actitud refleja como el consumidor se siente y piensa a cerca del producto o servicio, y que proporción de su corazón y de su mente le otorgan a esas marcas.
La lealtad de conducta se refiere a la acción acerca de lo que la gente hace con su dinero y que proporción de sus compras que le dan al producto.
Las mypesespecíficamente del sector de servicios de la hospitalidad quieren y necesitan ambos tipos de lealtad. Los dos tipos de lealtad varían de acuerdo a distintos métodos y estrategias de publicidad. Un alto nivel de lealtad de actitud y de conducta muestra una combinación ideal de estrategias genéricas y de publicidad.
2. formulación del problema:
1. problema general:
¿Cómoinfluirá las estrategias de la publicidad en el valor de la marca en la empresa de servicios hostal “el roble”?
2. Problemas especificas:
➢ ¿las estrategias comparativas que se emplean en el hospedaje “el roble” influirá en la diferenciación de la marca?
➢ ¿Cuál será la influencia de las estrategias comparativas que aplica en la lealtad de la marca...
PROYECTO DE TESIS
PARA OBTAR EL TITULO PROFESINAL DE LICENCIADO EN ADMINISTRACION
PRESENTADO POR:
VALVERDE MIRAVAL, RAMON
HUÁNUCO _ PERÚ
2011
SUMARIO
1. GENERALIDADES1.1 titulo
1.2 tesista
1.3 asesor
2. PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN.
2.1 planteamiento del problema.
2.2 formulación del problema.
2.2.1 problema general
2.2.2 problema especifico
2.3 objetivos de la investigación.
2.3.1 objetivo general.
2.3.2 objetivos específicos.
2.4justificación.
2.4.1 económico.
2.4.2 social.
3. MARCO TEÓRICO.
3.1 fundamentacion teórica
3.2 antecedentes
3.3 formulación de la hipótesis
3.4 variables (independientes y dependientes) e indicadores.
3.5 operacionalización de variables
4. MARCO METODOLOGICO.
4.1 Nivel de investigación
4.2Tipode investigación.
4.3 Diseño de la investigación.
4.4 Método de la investigación.
4.5 Población
4.6 Muestra.
4.7Técnicas e instrumentos
4.8 Procesamiento y presentación de datos.
5. CRONOGRAMA.
6. PRESUPUESTO.
1. Recursos humanos
2. Recursos materiales
3. Recursos financieros
7. BIBLIOGRAFIA.8. ANEXOS.
1. GENERALIDADES:
1. titulo :
Efecto de las estrategias de la publicidad en el valor de la marca en la empresa de servicios “hostal el roble” Huanuco 2011
2. profesor / asesor:
Linda Days, Beraum Quiñones
3. fecha probable de inicio y de culminación:
01/01/2012 – 30/02/2012
2. PROBLEMA DEINVESTIGACIÓN:
1. planteamiento del problema
El mercado esta invadido de productos genéricos, marcas competitivas y extensiones de líneas. En este ambiente, el mayor temor es que el concepto del valor de la marca (brand equity), que se define como la lealtad del consumidor a una marca establecida esta dejando de tener importancia.
Uno de los mayores retos para lostécnicos de mercadeo es entender como construir este nuevo elusivo concepto del valor de la marca.
Según Kevin keller las compañías no son dueñas de sus marcas. Son los consumidores los que piensan que son los verdaderos dueños de las marcas.
Mejorar el valor de la marca depende de realizar dicho valor en la mente de los consumidores de esa marca. El valor de la marca esta compuesta delealtad de actitud y lealtad de conducta.
La lealtad de actitud refleja como el consumidor se siente y piensa a cerca del producto o servicio, y que proporción de su corazón y de su mente le otorgan a esas marcas.
La lealtad de conducta se refiere a la acción acerca de lo que la gente hace con su dinero y que proporción de sus compras que le dan al producto.
Las mypesespecíficamente del sector de servicios de la hospitalidad quieren y necesitan ambos tipos de lealtad. Los dos tipos de lealtad varían de acuerdo a distintos métodos y estrategias de publicidad. Un alto nivel de lealtad de actitud y de conducta muestra una combinación ideal de estrategias genéricas y de publicidad.
2. formulación del problema:
1. problema general:
¿Cómoinfluirá las estrategias de la publicidad en el valor de la marca en la empresa de servicios hostal “el roble”?
2. Problemas especificas:
➢ ¿las estrategias comparativas que se emplean en el hospedaje “el roble” influirá en la diferenciación de la marca?
➢ ¿Cuál será la influencia de las estrategias comparativas que aplica en la lealtad de la marca...
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