Proyecto De Titulo Junio

Desarrollo plan de Marketing
1423035238506000Producto Innovador: Right Back
Integrantes:
Modulo: Taller de Marketing Integrado
Profesor: Samuel Vera
Fecha: 02/12/2013
Santiago, Diciembre 2013
Contenido
Diagnóstico ............................................................................................................................... 4
Definición delProblema............................................................................................................ 5
¿Por qué nos duele la espalda? ............................................................................................ 5
Mala postura, falta de ejercicio regular y exceso de peso.................................................... 5
Delimitación delproblema........................................................................................................ 6
Objetivo General ....................................................................................................................... 7
Objetivos Específicos ................................................................................................................ 7
NuestraMisión.......................................................................................................................... 8
Nuestra Visión ........................................................................................................................... 8
Principio y Valores..................................................................................................................... 8
Innovación al servicio deNuestros Clientes ......................................................................... 8
Garantía de calidad en nuestros productos.......................................................................... 8
Seguridad y Salud .................................................................................................................. 8
Segmentación........................................................................................................................... 9
Macro-Entorno........................................................................................................................ 10
Social ................................................................................................................................... 10Económico........................................................................................................................... 10
Político ................................................................................................................................ 10
Tecnológico ......................................................................................................................... 11
Ecológico............................................................................................................................. 11
Análisis de las cincos fuerza de Michael Porter ...................................................................... 12
Conclusión........................................................................................................................... 13
CulturaOrganizacional............................................................................................................ 14
Unidad Estratégica de Negocio ............................................................................................... 14
Estrategia Competitiva............................................................................................................ 15
Desarrollode producto ....................................................................................................... 15
Desarrollo de mercado ....................................................................................................... 15
Estrategia Genérica ................................................................................................................. 16
Enfoque...