proyecto de una empresa

UNIVERSIDAD DEL CENTRO DE VERACRUZ


Dania Cazarin Lin

Promoción de la mercadotecnia

IV UNIDAD Elementos a considerar en la evaluación del programa y su presupuesto promocional
4.1metas de la mezcla promocional y metas mercadotecnia
4.2 Instrumentos de medición
4.2.1 Prueba de un cambio de recordación
4.2.2 Prueba de un cambio de actitud
4.2.3 Pruebas de cambio de actitud con uncomercial de T.V


Máster: Ma. Enriqueta Bravo López


9no Cuatrimestre Lic. Mercadotecnia


Tres valles Veracruz 19 de junio del 2014
IV Elementos a considerar en la evaluación del programa y su presupuesto promocional
4.1 Metas de la mezcla promocional y la mezcla de mercadotecnia
La mezcla de promoción, también conocida como mix de promoción, mezcla total decomunicaciones de marketing, mix de comunicación o mezcla promocional, es parte fundamental de las estrategias de mercadotecnia porque la diferenciación del producto, el posicionamiento, la segmentación del mercado y el manejo de marca, entre otros, requieren de una promoción eficaz para producir resultados.
Por ello, es conveniente que todas las personas involucradas con las diferentes actividades demercadotecnia conozcan en qué consiste la mezcla de promoción y cuáles son sus principales herramientas, para que de esa manera estén mejor capacitadas para apoyar adecuadamente a su planificación, implementación y control.
El diseño de una mezcla promocional efectiva comprende  un número de decisiones estratégicas alrededor de cinco factores
Auditorio de meta
Objetivo del esfuerzo de promociónNaturaleza del producto
Etapa del ciclo de vida del producto
Cantidad de dinero disponible para la promoción

Metas de la mezcla de Mercadotecnia
La mezcla de mercadotecnia es uno de los elementos tácticos más importantes de la mercadotecnia moderna y cuya clasificación de herramientas o variables (las 4 P's) se ha constituido durante muchos años en la estructura básica de diversos planes demarketing, tanto de grandes, medianas como de pequeñas empresas.
Sin embargo, y conforme los avances tecnólogicos van permitiendo la creación de nuevos escenarios para los negocios, también vemos como van apareciendo nuevas propuestas de clasificaciones para las herramientas y variables de la mezcla de mercadotecnia; las cuales, pretenden sustituir a las tradicionales 4 P's porque consideran que yahan cumplido su ciclo y que están obsoletas para las condiciones del mercado actual.
En todo caso, es decisión de la empresa y de los mercadólogos el utilizar y adaptar la clasificación que más se adapte a sus particularidades y necesidades; sin olvidar, que el objetivo final de la mezcla de mercadotecnia es el de coadyuvar a un nivel táctico para conseguir la satisfacción de las necesidades y/odeseos del mercado meta mediante la entrega de valor, claro que todo esto, a cambio de una utilidad para la empresa.


4.2 Instrumentos de medición

4.2.1Prueba de un cambio de recordación
Sirven para conocer si al consumidor le resulta claro qué clase de producto y qué marca son las que se anuncian en el comercial, si recuerda los elementos (visuales y/o auditivos) que lo constituyen, quéle gusta y qué le disgusta de los mismos, qué expectativas le crea con respecto al producto y cuál es su disposición a comprarlo
Se manejan varias técnicas, las cuales varían en el grado en que simulan el contexto real en que se da la actividad publicitaria.
Métodos fisiológicos.
Básicamente se usan para medir los cambios fisiológicos (en la piel, en la pupila, la postura del cuerpo, etc.) delconsumidor al ser expuesto al anuncio. A la fecha no se ha resuelto la controversia en torno al tipo de emoción (gusto o disgusto) que el consumidor experimenta frente a los diferentes estímulos que constituyen el anuncio, por lo que el uso de esta técnica no ha tenido un uso tan generalizado como las técnicas descritas más adelante.
Prueba trailer.-
Consiste en llevar un trailer equipado con...