Proyecto Distribucion Y Publicidad

DISTRIBUCIÓN Y PUBLICIDAD DE UN PERIÓDICO DIGITAL
En cuanto a la publicidad de un periódico hemos encontrado un ejemplo de lo que
algunos periódicos ganan en España a través de la publicidad en enero de 2012.
Se ha calculado cuánto están ingresando en publicidad de manera global por cada
1.000 navegadores únicos, por cada 1.000 visitas y por cada 1.000 páginas vistas algunos
de los principalesmedios de comunicación (elmundo.es, abc.es, eleconomista.es, …).

La mayoría de los ingresos publicitarios se originan por la venta de publicidad en
España, y las visitas extranjeras aportan unos ingresos muy residuales.
Con estos números, vemos que los diarios digitales que más ingresan por visitas
son los económicos. Por cada 1.000 visitas en el mes de enero, ha podido ingresar de
manera global(la suma de todos los anunciantes en su web) 22,4 euros. Al tener casi 10
millones de visitas, los ingresos en publicidad en el mes de enero, ascienden a 223.000
euros. Expansión.com por su parte, ingresó 19,7 euros por cada 1.000 visitas en enero.
Después tenemos a los diarios más generalistas. Elmundo.es ingresó 16,7 euros
por cada 1.000 visitas. Al tener 65,8 millones de visitas, el ingreso portoda la publicidad
en enero fue de 1.100.000 euros. Por último, los que menos ingresan por cada 1.000
visitas son los diarios deportivos. Marca.com, líder en ingresos por publicidad con 1,2
millones de euros en enero dada la gran cantidad de visitas a su web, ingresa por cada
1.000 visitas 9,2 euros.
Esto solo son datos aproximados de este mes para hacernos una idea de lo que se
puede llegar aconseguir con la publicidad un periódico y como hemos visto en los
periódicos digitales, lo que mas influyen son las visitas y los anunciantes de esa web en la
que se encuentra dicho periódico.
Los periódicos digitales se están reinventando. Ya no son sólo un contenedor que
combina información con publicidad dentro de un esquema estructurado. Ahora, la
publicidad se integra dentro de la información deforma natural, tratando de no molestar al
lector pero, a la vez, buscando una mayor visibilidad haciendo uso del diseño gráfico.
Cada vez más, los anunciantes quieren asegurarse de que sus mensajes llegan al
lector y, para conseguirlo, la mejor manera que han encontrado pasa por incorporar un
nuevo tipo de publicidad que invita al usuario a interactuar con ella de una manera
divertida yentretenida.
Hemos entrevistado a Gonzalo Casas, el Director de Publicidad del diario
elmundo.es, para analizar esta nueva tendencia. El Portal del Mundo ha personalizado las

páginas de su periódico con el color de alguno de sus anunciantes, ha tuneado su
logotipo, ha incluido un reloj de marca que da la hora en formato analógico, ha integrado
el contenido informativo dentro de la carcasa de undispositivo móvil, ha incluido vídeos
interactivos y hasta ha dejado caer una catarata de agua virtual sobre la información.
Algunas preguntas que se le hicieron:
•

Cada vez más se están incorporando nuevos formatos publicitarios en los
periódicos digitales,¿Han dejado de funcionar bien los tradicionales banner*?
No es que dejen de funcionar los formatos tradicionales pero, a la vista de cómo
estáfuncionando el mercado, sí que necesitas formatos nuevos para dinamizar el
branding de las campañas. Buscas que sea más notorio, algo nuevo que el usuario
no esté acostumbrado a ver y, por tanto, que funcione mejor. A estos nuevos
formatos se está incorporando el vídeo.

•

Siempre se ha dicho que se está a la búsqueda de algo nuevo, ¿qué
diferencia hay ahora?
Buscamos la diferenciación con piezas comola que tuvimos hace poco, con un
formato que iba por debajo de la cabecera, el very big banner. El banner principal
bajo la cabecera y, además, ofrece la posibilidad de hacerlo conjuntamente con
vídeo. Pusimos el spot de la película de Harry Potter. Con autoclick se veía
directamente el vídeo, como si fuera una pantalla panorámica.

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¿Qué porcentaje de los diseños publicitarios que se hacen hoy...