Proyecto elbaoracion de lociones

PROYECTO PARA LA ELABORACION DE LOCIONES

UNIVERSIDAD DE LA AMAZONIA
FACULTAD DE CIENCIAS CONTABLES
INVESTIGACION DE MERCADO
VI SEMESTRE
FLORENCIA-CAQUETÁ
2011

INTRODUCCIÓN

La investigación de mercados es el proceso de recopilación, procesamiento y análisis de información, respecto a temas relacionados con la mercadotecnia, como: Clientes, Competidores , consumidores y proveedores.Puede ayudar a crear el plan estratégico de la empresa, preparar el lanzamiento de un producto o soportar el desarrollo de los productos lanzados dependiendo del ciclo de vida.

Con la investigación de mercados, las compañías pueden aprender más sobre los clientes en curso y potenciales. Es muy importante para los empresarios, debido a que antes de lanzar un nuevo producto o servicio almercado, necesita asegurarse si el producto va a ser aceptado por los consumidores.

El presente proyecto de investigación de mercados se realiza con el propósito de determinar si es viable o no el lanzamiento de una nueva marca de lociones para mujeres entre los 20 y 39 años de edad en la ciudad de Florencia Caquetá.

Para determinar dicha viabilidad o no del producto utilizaremos diferentesherramientas como: encuestas, entrevistas, mystery shopping, que nos ayudarán a obtener datos importantes relacionados con los cuatro mercados como lo son:
* Consumidores: En donde determinaremos cuáles son los gustos, preferencias, presupuesto, ingresos y otros aspectos relacionados para poder ofrecer el producto que ellos desean a un precio adecuado.

* Distribuidores: Para identificarcuáles son los mejores canales de distribución para la comercialización de nuestras lociones.

* Proveedores: Para manejar diferentes cotizaciones y establecer cuáles son las características de los insumos que nos brindan como precios, calidad, etc. También para determinar el margen de utilidad que vamos a obtener por la comercialización de las lociones.

* Competidores: Realizarun estudio completo que nos ayude a determinar cuáles son sus estrategias de mercado, cuáles sus fortalezas y debilidades.

 
 
INVESTIGACION DE MERCADO
PRODUCTO: LOCIONES PARA DAMA

1) DEFINICIÓN DEL PROBLEMA
La investigación de mercado para el lanzamiento de una nueva marca de lociones para dama en la ciudad de Florencia-Caquetá, surge para la satisfacer las necesidades de cosméticay vanidad en las mujeres entre las edades de 20 a 39 años.
OBJETIVOS
Objetivo General:
Verificar la viabilidad del mercado en el municipio de Florencia para la introducción de una nueva marca de lociones en el sector de mujeres entre los 20 y 39 años de edad.
Objetivos Específicos:
* Identificar las preferencias, los gustos y hábitos del consumidor pertenecientes al sector escogido quepermitan definir el concepto de producto adecuado.

* Conocer las estrategias de mercado que utiliza la competencia para determinar sus fortalezas y debilidades.

* Identificar los diferentes canales para la distribución de nuestro producto.

* Determinar los posibles proveedores de insumos para la elaboración de nuestro producto.

2) PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

2.1 LANECESIDAD
Nuestra idea de investigar si es viable o no la introducción de una nueva marca de lociones en el mercado surge para satisfacer las necesidades de cosmética y vanidad de las mujeres de la ciudad de Florencia en edades entre los 20 y 39 años de edad. Puesto que el uso de loción hoy en día se ha convertido en algo imprescindible en la mayoría de los seres humanos, pues no existen barreras de edadpara usar las fragancias y se pueden aplicar a cualquier hora del día.
Actualmente se ha convertido en un complemento de la moda femenina, ya que las mujeres la utilizan por diferentes motivos; para atraer al sexo opuesto, para oler espectacular a sí misma y a los demás, aumentar su espíritu y darle energía a su día. En esta situación, surge la necesidad del género por escoger un buen aroma...