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1. DIAGNOSTICO COMERCIAL DEL PRODUCTO.

1.1 Análisis de la organización.

El producto es de excelente calidad y el cambio de imagen aportara facilidad en su consumo y practicidad a los clientes. Estará dirigido a satisfacer las necesidades de todo tipo de target de consumidores en el territorio.

Objetivo General:

Lanzar al mercado orizabeño un cambio de imageninnovador, elaborado con mano de obra de alta calidad y utilizando los mejores materiales para su confección. Facilitando su consumo y aportando practicidad.

Objetivos Específicos:

Alcanzar una posición competitiva y óptima dentro del mercado de bebidas chocolatadas.
Planificar el desarrollo de la organización a corto plazo.
Afianzar el producto como un producto sólido y de fácil venta en elmercado.
Producto definido para cualquier Target.
Obtención de ventajas competitivas sostenible en el tiempo (frente a la competencia).
Contar con un buen plan de marketing para los bastones con silla plegable.
Definir los objetivos de marketing.
Definir las estrategias de marketing.

Descripción: Elaborado con el mejor cacao mexicano, materia prima cosechada y procesada para ofrecer una mezclainstantánea de bebida sabor a chocolate.

Presentación: Caja x 20 botes.

Unidad de Venta: Unidad.

Usos más frecuentes: Diseñado para consumir en desayunos y/o meriendas de toda la familia.

Características: Caja de 8 cm de alto x 13 cm de ancho con 250 gramos de peso. 20 botes por cajas de 12,5 gramos c/u para disolver en 200 ml de leche.

1.2 Historia del producto.

Desde hacealgunos años, Lüi es una de las bebidas chocolatadas favoritas para los niños porque es un producto que se ha pensado solo para ellos los acompaña en los buenos momentos y porque tiene un intenso aroma y el mejor sabor a chocolate.

Lüi es producido por Chocolates El Rey y que será distribuido por todo Orizaba por Licha y Asociados fundada desde enero del 2013, quien ha reforzado la trayectoria dela marca y su preferencia por parte de los consumidores a través de los años. Las madres piensan que esta es una bebida ideal para darle a sus hijos en la merienda y/o cena, porque además de ser la que sería favorita por su sabor combina cualidades como lo saludable de los jugos (al contar con vitaminas y minerales), y el ser la forma divertida de que sus hijos tomen leche y la disfruten.

Paralos niños, Lüi es el "chocolate líquido" que pueden tomar sin que los regañen es más, se lo darían sin pedirlo. Además, ellos pueden prepararla por sí mismos porque es instantáneo, beneficio que le da el ser un polvo granulado. En resumen, Lüi es una de las bebidas chocolatadas preferidas por los niños porque potencia sus momentos divertidos llenándolos de sabor y energía.

Hacia esa meta sedirige Chocolates El Rey, la cual ya inició a través de la implantación de un plan a cinco años con una inversión de 10 millones de pesos, en el cual se contempla la unión de las tres líneas de producción de la empresa (producción de cacao, elaboración de chocolate y fabricación de bebidas instantáneas) bajo una misma infraestructura y gerencia, llevar a cabo una mejora tecnológica e incrementar lacapacidad industrial.

Esto en parte ya se ha logrado. Actualmente se tiene concentrada la idea en maquinaria con la cual se procesa todo el cacao y sus derivados es de tecnología Suiza en su mayoría y la capacidad de producción sobrepasa la tonelada de cacao por día. Es decir, con esta infraestructura no tendríamos mayor problema para comenzar la producción de Lüi.

"La calidad de Chocolates ElRey es excepcional y nadie la iguala”, ocurre que nosotros no nos dedicamos a elaborar productos de consumo masivo, a excepción de Lüi, y por eso el público no conoce la marca otros estados de Veracruz, pero, actualmente se está preparando el lanzamiento de una línea de chocolates, producida con cacao ciento por ciento mexicano, como todos nuestros productos, con la cual vamos a captar buena...