Proyecto empresarial

FASE 5. PLAN DE MERCADO: DEFINICION DEL MERCADO Y LA COMUNICACIÓN.
1. Descripción del mercado objetivo y de las estrategias de comunicación.

El mercado objetivo al que nos vamos a dirigir desde nuestra compañía ( Health & Go!), va a estar dirigido principalmente hacia los siguientes tipos de consumidores que se encuentran en el mercado:
Personas con un buen estilo de vida saludable, comolas que se pueden encontrar hoy en día en los parques que nos encontramos.
Personas con una frecuencia aproximada hacia los 2-3 días que están yendo hacia los gimnasios
Personas entre 18-55 años. Aunque este sea nuestro principal mercado al que nos vamos a referir, también tendremos familias o personas jubiladas aunque no dispongan de ninguna subvención económica como ocurre en otras compañías, ano ser que procedan del gobierno regional, o nacional.
También cabríamos destacar empresarios o personas físicas a las que les importa mantener la figura, a pesar de tener sus trabajos diarios.

Con el paso del tiempo, vamos a destacar la posible aparición de nuevos consumidores, respecto a la evolución de nuestra economía en el mercado.
Las estrategias de comunicación en las que nos vamos acentrar, van a ser principalmente las más conocidas, como radio, televisión….Vamos a desarrollar con un gráfico, para especificar donde nos vamos a centrar para comunicar con más frecuencia.

Gráfico de medios de comunicación


Mediante el grafico especificado, podemos apreciar que vamos a tener unas estrategias de comunicación principalmente en televisión, seguido de Internet, revistas…. Aunasi, me gustaría añadir una vez mas, que dependiendo de los tipos de evolución que vallamos a tener en nuestros establecimientos, una vez inaugurados, las estrategias de comunicación variaran según su curso.

2. Plan de publicidad.

2.1. Objetivos
Los objetivos de la publicidad de la empresa Health & Go! son:
Conseguir que más personas conozcan nuestros restaurantes.
Trasmitir nuestrapolítica empresarial al consumidor.
Aumentar los beneficios, incrementando las ventas en todos nuestros establecimientos.
Persuadir a las personas para que consuman en nuestros establecimientos.
Recordad a la gente que consuman nuestros productos.
Estos son los objetivos generales, pero en nuestra empresa hay determinados unos objetivos específicos, que se atribuyen a distintos campos, que puedenser:
Introducción de nuevos productos en el mercado.
Publicitar nuevos establecimientos.
Publicitar nuevas promociones.
Expandir el consumo de un producto.
Reducir la posibilidad de que los clientes obtén por otras marcas.

2.2 Destinatarios
Todos estos objetivos serán dirigidos y supervisados por el departamento de marketing de la empresa, que se dedicará a realizar las acciones necesariaspara cumplir los objetivos anteriormente señalados.
Para una óptima realización y consecución de dichos objetivos se han fijado una serie de destinatarios potenciales de nuestra publicidad, pero para asegurar el crecimiento de la empresa, no solo se centrarán las acciones publicitarias a nuestro mercado objetivo (Deportistas con hábitos saludables y/o que quieren mejorar su rendimientodeportivo, deportistas y Trabajadores, especialmente los que trabajen de oficinas, que lleven una vida sedentaria y/o no tengan tiempo de prepararse su propia comida.) si no que se intentará captar más público en el futuro. Pero nuestra publicidad irá destinada al siguiente público, que coincide con el público objetivo, debido a que nuestra empresa va dirigida a este público.
2.3 Canales de distribuciónPara la difusión de la publicidad y del mensaje publicitario utilizaremos una gran cantidad de medios, de entre los principales, utilizaremos los medios más comunes como la televisión, donde la competencia es muy alta.
Los canales que consideramos que son más adecuados para la difusión de nuestros spots publicitarios son los siguientes:
Telecinco: debido a que es uno de los canales que...