Proyecto Estrategia De Precios

Proyecto Estrategia de Precios






Índice
Tema N. de pág.
Introducción ………………………………………………..……………………………. 5
.Objetivo general………………..………………………………………….…………………. 6
Objetivos específicos.…………………..………….……………………….……………….. 7
Resumen ejecutivo………..…………………………………………………..……………… 8
Resumen del análisis de la situación …….………………………………….…………….. 8
Resumen de los objetivos demarketing…………………………………………………… 8
Resumen de las estrategias de marketing…………………………………………………. 8
Resumen del presupuesto…………………………………………..………………………. 9
Análisis de la situación……………………………………………………………………….. 9
La Industria………………..……………………………………………..……………………. 10
Definición de la industria.………………………………….………….…………………….. 10
Historia de la Industria………………………………………….…….……………………… 10
Características de laindustria……………….………………………………..…………….. 11
La Empresa…………………………………………………………….……………………… 12
Breve historia…………………………………………………………..………………………. 12
Alcance tecnológico…………………………………………..………………………………. 12
Tamaño, crecimiento, rentabilidad actuales……………………………………………….. 12
Reputación………………..………………….……………………….………………………. 13
Competencia……………………………………….…………………………..…………….. 13
El producto………..……………………………………………………….………..………… 13
Historia delproducto………………………….………………………..…………………….. 13
Desarrollo e historia……………………………………………………..…………………… 13
Factores de calidad……………………………………………………..……………………. 14
Consideraciones del diseño…………………………………………………………………. 14
Clasificación de artículos……………………………………………………..…………….. 15
Empaque………………………………….……………..…………………………………….. 17
Estructura de precios………………………………………………………………………… 17Usos…………………………………………………………………………..………………. 18
Imagen y reputación…………………………………………………………..………………. 18
Fuerzas del producto…………………………………………………………………..…….. 18
Características de ventas…………..……………………………………………….………. 18
Investigación y desarrollo del producto…………….…………………………….……….. 19
Proveedores………..………………………………………………..…………………..…… 20
Diagrama del flujo de producción ………….……………………………………………….. 20
Proceso de producción…………………………………………………………………..…… 22
El mercado………………………………………………………………………….…………. 24Definición y ubicación del mercado…………………………………………………..……. 24
La competencia……………………………………………………………………………….. 26
Estrategias de distribución………………….………………………………………….…….. 26
Política de precios………………………………………………………………..………… 28
Historia del precio………………………….………………………………….……………. 28
Objetivos y estrategias de precios…………………………………………….……………. 29
Tipo de precio utilizado en laactualidad………………………………………………….. 29
Estrategia de fijación de precios…..…………………………………………….…………. 29
Tipo de descuento.………………………………….……………………………….……….. 30
Tipo de demanda………..…………………………………………………………………… 30
Método utilizado para la fijación de precio….…………………………………………….. 30
Precio de equilibrio…………………………………………………………………………… 31
Oportunidades y amenazas relacionadas con el precio……………………….…………. 31
Factoresambientales……………………………………………………………….………. 31
Objetivos de marketing……………………………………………………………………….. 31
Objetivos de necesidades de marketing…………………………………………………….. 31
Objetivos meta de ventas…………………….……………………………………………….. 32
Estrategia de marketing…………………………………………………………….………… 33
Estrategia general de mercado……………………………………………………..………. 33
Programas de acción………………………………………………………………..………. 34
Planes de producto………………………………………………………………………….. 34
Planes deprecio………………..……………………………………………….……………. 35
Planes de distribución.……………………….….………………………………….……….. 35
Planes de comunicación…………………………….....……………………………………. 36
Medición, revisión y control………………….……………………………………………….. 37
Presupuesto de marketing………………………………………………….………………… 38
Gastos de venta……………………………………………………………………..…………. 39
Publicidad, marketing, promoción……………………………………………………………. 39
Anexos……………………………………………………………………….………………….. 40Introducción

Artesanas, es una microempresa de capital hondureño y colombiano, establecida en la ciudad de San Pedro Sula, creada por personas emprendedoras con el...