Proyecto Estudio de Mercado Libreria Centro Cultural

Proyecto de Estudio de Mercado
Librería - Centro cultural
I. Objetivos de la Investigación.

A. Obtener una visión general del mercado.
B. Fundamentar una estrategia integral de Mercadotecnia paraun distribuidor de productos y servicios de esta índole cultural.
II. Temas que abarca:
A. Mercado.

1. Valor del mercado.
2. Participación del mercado.
3. Segmentación del Mercado.
4. Tendencia delmercado.
B. Competencia.

1. Desglose de competidores directos.
2. Fortalezas de la competencia.
3. Debilidades de la competencia.
4. Competencia indirecta.
5. Productos/servicios substitutos.

C.Perfil del comprador, productos.

1. Socio demográfico: Edad, género, clase social, ocupación
2. Localización territorial.
3. Estilos de vida.

D. Perfil del consumidor. servicios.

1. Sociodemográfico: Edad, género, clase social, ocupación
2. Localización territorial.
3. Estilos de vida.
E. Nivel de Conocimiento de este concepto, productos y marcas.

1. Aspectos Conocidos.
2. Fuentes deConocimiento.

F. Nivel de Imagen de este concepto.

1. Escalas de Imagen.
a) Ordinales.
b) Calificativas.
c) Aditivas
2. Fundamentos de la Imagen.

G. Hábitos.

1. De compra, productos.
a) Lugar de compra.b) Frecuencia de compra.
c) Ocasiones de compra.

2. De uso, servicios.
a) Servicios que utilizan.
b) Frecuencia de uso.
c) Ocasiones en que los utilizan .



H. Preferencias del consumidor.

1.Fundamentos de las preferencias.
2. Preferencia hacia la librería-centro cultural,
a) VS librería tradicional.
b) VS cafetería.
c) VS galería de arte.
d) VS foro artístico
e) VS sala de cine.
f) VSteatro.
g) Otros.

I. Opiniones y Actitudes de artistas, intelectuales y usuarios en general de estos conceptos, en torno a los mismos.

1. Desglose de Opiniones.
2. Orientación de las Opiniones.a) Positiva.
b) Negativa.
c) Pasiva.
3. Fundamentos de las Opiniones.
4. Actitudes.

J. Aspectos motivacionales y factores de decisión.

1. Mezcla de mercadotecnia.
a) Publicidad .
b) Precios.
c)...